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광고 미디어의 종류 분석
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본문/내용
_SLIDE_1_
IMC
전략론
광고 미디어의 종류 I
20092046 임창수
_SLIDE_2_
CONTENTS
지상파 TV광고
라디오 광고
신문광고
잡지광고
옥외광고
_SLIDE_3_
TV는 매스마케팅에서 가장 저렴하면서 가장 효과적인 미디어로 인식
모든 소비자들에게 광고 메시지를 전달할 수 있는 유일한 미디어
지상파 TV
_SLIDE_5_
BUT !!
TV 광고 효과의 감소로 회상도가 하락
뉴 미디어의 출현
_SLIDE_6_
SOV와 적정 GRPs
광고의 회상도는 SOV가 아니라
광고선호도에 영향을 미치는 크리에이티브에 의해 큰 영향을 받음
인지(보조)
그러나
회상도없음
1.2%
인지도 없음
정확한 광고 회상
광고 시청자에 따른 브랜드 선호도 변화
출처:IPSOS ASI(2008), NEXT TV를 통해 기존 브랜드 512개 광고를 시청한 9만 7083명 응답자 기준(미국)
크리에이티브
_SLIDE_7_
시청…(생략)
IMC
전략론
광고 미디어의 종류 I
20092046 임창수
_SLIDE_2_
CONTENTS
지상파 TV광고
라디오 광고
신문광고
잡지광고
옥외광고
_SLIDE_3_
TV는 매스마케팅에서 가장 저렴하면서 가장 효과적인 미디어로 인식
1. 지상파 TV 광고
_SLIDE_4_모든 소비자들에게 광고 메시지를 전달할 수 있는 유일한 미디어
지상파 TV
_SLIDE_5_
BUT !!
TV 광고 효과의 감소로 회상도가 하락
뉴 미디어의 출현
_SLIDE_6_
SOV와 적정 GRPs
광고의 회상도는 SOV가 아니라
광고선호도에 영향을 미치는 크리에이티브에 의해 큰 영향을 받음
인지(보조)
그러나
회상도없음
1.2%
2.7%
7.3%인지도 없음
정확한 광고 회상
광고 시청자에 따른 브랜드 선호도 변화
출처:IPSOS ASI(2008), NEXT TV를 통해 기존 브랜드 512개 광고를 시청한 9만 7083명 응답자 기준(미국)
크리에이티브
_SLIDE_7_
시청…(생략)
13.2%
4. 잡지 광고
15.0%
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I D : rain******** Date : 2015-12-02 FileNo : 15120660 |
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