갤럭시s4 매체기획 제안(신매체미디어믹스를 중심으로)

4 이야기’ 라는 타이틀로 감성적인 광고를 집행
60초의 라디오 소설로 집행
이국에서 온 새엄마

17년 동안 떨어져 지낸 아버지

이별 후 6개월 만에 우연히 만난 연인.
라디오 사연을 읽어주듯이 갤럭시 S4의
기능과 감성적인 면을 배합하여 광고
라디오라는 아날로그 적인 매체의 특성상 감성적인 광고의 집행에 유리하다.
4.3. 매체전략_라디오
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라디오는 주로 이동할 때 많이 듣는 것으로 나타났으며
20대와 30대는 출퇴근 시간대에 많이 듣는 것으로 나타났다.
성별, 연령별 라디오 청취율
라디오를 주로 듣는 상황
4.3. 매체전략_라디오
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20대와 30대가 주로 출퇴근, 통학하는 아침과 저녁 시간대에 광고를 집행
주요 라디오 방송국 SBS 파워 FM, MBC 표준 FM, KBS 2 라디오에 집행
기능만을 강조하기보다는 제품의 특징이 소비자와 어떻게 연결될 수 있는지를 강조
4.3. 매체전략_라디오
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4.4. 매체전략_잡지
신문과 같은 양상으로 떨어져가는 구독률, 그러나 그 안에도 답은 있다.
20대의 패션과 뷰티 : Ego 소비 성향
30대 여성의 광고에 대한 인식

자주 보거나 듣는다
재미있고 관심을 끈다
내용이 기억에 오래 남는다
인터넷
88.6%
89.0%
81.2%
TV
96.3%
95.0%
98.0%
신문/잡지
48.4%
42.2%
43.5%
라디오
20.1%
23.0%
23.7%
옥외
39.2%
45.4%
49.1%
출처 : KT경제경영연구소 2012 3040 여성 소비자 보고서
출처 : LG 경제연구원 2xxx 20대 라이프 스타일 보고서
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4.4. 매체전략_잡지
출처 : Nielsen 2012 KAA 미디어 리서치 발표자료

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4.4. 매체전략_잡지
출처 : Nielsen 2012 KAA 미디어 리서치 발표자료
잡지의 열독률

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