[블랙야크 해외진출 마케팅전략 기획안] 블랙야크 브랜드분석과 해외진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 블랙야크 미래시사점

은 아니지만 아웃도어 시장의 측면에서만 놓고 본다면 작은 편도 아니기에 충분히 시장진출을 할 만한 상황이라고 판단된다. 그리고 최근에 와서는 아웃도어 활동을 즐기는 사람만 아웃도어 의류를 구매하는 것이 아니라 주거단지에서 산책을 하는 경우라든가 직장 내에서도 아웃도어 옷을 즐겨 입을 정도로 소비대상이 확대되고 있는 추세이다. 게다가 체코의 야외스포츠 의류시장 트렌드는 패션적인 요소가 가미된 디자인을 중요시하는 Smart, 다양한 환경에서의 착용이 가능한 Multi, 기능 및 착용감과 활동성을 높여주는 Light 등 3개 요소가 시장에서의 성공을 위한 중심주제로 떠오르고 있다. 아웃도어 의류장비 분야에서 가장 유명한 회사는 매년 수백만 크라운 이상의 매출을 기록할 정도로 아웃도어 상품은 체코 내에서 인기가 있다. 체코 아웃도어 시장의 규모는 25억 유로 정도이며 연간 성장률은 1.3%에 달한다. 최근 몇 년간 유로존 위기와 같은 유럽 전체적인 경제 위기에도 아웃도어 의류장비시장은 몇 년 동안 안정적으로 유지되고 있으며 체코가 유럽연합에 가입하지 않았기 때문에 유로존 위기에서 살짝 비껴갈 수 있었다는 점은 긍정적인 부분이다. 그리고 아웃도어 상품을 주로 구매하는 소득계층은 중상위층 이상이면서 아웃도어 활동을 즐기는 사람들이기에 심각한 경제위기가 아니라면 이들의 구매 행위가 경기 변동에 그리 민감하지 않을 것으로 전망된다.

2. 기업환경분석

(1) 체코의 국가환경분석

정식명칭은 체코 공화국(The Czech Republic)이다. 인접국으로는 독일, 폴란드, 오스트리아가 있다. 2차 세계대전 이후, 독일에서 분리되어 체코 슬로바키아를 이룬 것이 체코의 출발이었다. 하지만 체코는 슬로바키아와 1993년 문화적, 민족적, 언어적 이질감으로 분리 독립하였다. 체코의 수도는 프라하이며 플젠, 오스트리바 같은 비교적 큰 규모의 도시도 있다.

- 경제적 환경

거시적 경제 환경

체코는 1990년 이후, 공산주의를 탈피하고 시장경제체제를

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