호식이두마리치킨 국내 마케팅 전략분석과 호식이두마리치킨 중국진출 마케팅(SWOT,STP,4P)전략 분석 레포트

고급 식자재만을 엄선하여 공급하고 있다.
본론

Ⅲ. 호식이두마리치킨 국내마케팅전략 및 해외진출현황

1. SWOT분석

1). Strength 강점
- 높은 고객충실도와 신뢰도
- 고품질/저가격을 통한 고급 이미지구축
- 지역중심의 유통망 확보
- 축적된 운영 노하우
- 두 마리 치킨에 대한 압도적인 고객호감도
- 고품질의 닭을 사용함으로써 양뿐만 아니라 품질 면에서 뛰어나다.
- 추첨을 통하여 장학금을 주는 쿠폰제도가 있어 사람들의 관심을 끈다.

2). Weakness 약점
- 매장 분포의 지방 집중으로 인한 수도권에서의 낮은 인지도
- 장기이익의 잠재고객에 대한 마케팅부재
- 점포확장, 협력업체 증대와 같은 조직 확대 ⇒상황대처 순발력의 저하
- 서비스 제공 등에서 비용발생 요소의 증가
- 동종 산업에서 이뤄지는 일반적인 적립식 쿠폰제도(예: 쿠폰 열개를 모으면 닭 한 마리를 공짜로 제공함)가 없다

3). Opportunity 기회
- 경쟁사의 무분별한 행사로 인해 고객신뢰도 저하
- 계속된 경기침체로 소비자들의 가격 민감도 증가
⇒소비자들의 합리적인 의사결정 -식성이 왕성한 대학생이나 학생들에게 가격이며, 양에 있어서 동종 기업들 보 다 선호도가 높게 나타난다.
- 닭은 남녀노소, 어른이나 아이들 모두가 즐겨먹는 음식으로 제품판매에 있어 서 다른 재료에 비해 유행성 없어 무난하게 판매할 수 있다.

4). Threat 위협
- 치킨 시장의 포화상태로 인한 출혈경쟁
- 핵심 상권을 중심으로 한 경쟁이 치열
- 유사 이미지인 두 마리 치킨 경쟁지속
- 모조품 발생으로 인한 이미지손상
- 두 마리 치킨이라는 상호명을 토대로 같은 아이디어를 이용한 모방 업체들의 등장하고

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