박카스 마케팅전략 기획서 (박카스 마케팅사례분석과 브랜드분석및 박카스 새로운 마케팅전략 제안 PPT)

성장
비타500은 여전히
강력하지만 박카스에 비하여 매출상승률은 미미

피로회복제 시장에서의 NO.1 브랜드인 박카스
그렇다면
박카스의 실질적인 경쟁사는
{ }
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박카스
현황 분석

급부상하고 있는 에너지드링크 시장

피로회복제 대명사였던 갈색병 피로회복음료는 점차 매출 구성비가 낮아지게 되었다.
박카스 국내 매출액
단위:억원
에너지드링크 & 피로회복제 시장점유율
1700
1700
_SLIDE_15_
박카스
현황 분석

급부상하고 있는 에너지드링크 시장

피로회복제 대명사였던 갈색병 피로회복음료는 점차 매출 구성비가 낮아지게 되었다.
박카스 국내 매출액
단위:억원
현재,
주목해야 하는
문제점은 무엇일까
{ }
_SLIDE_16_
문제인식
기회요인 분석
5.박카스 문제점 도출
박카스
고전적
이미지
광고, 마케팅을 이용한 상술
대표
장수제품
올드한
이미지
할머니가
떠오른다
의약품
이미지
선물용
20대 고객들은
박카스에 대한 선호도 조사에서
높은 점수를 받았다.
_SLIDE_17_
문제인식
기회요인 분석
20대 비중이 높은 에너지 드링크는 박카스의 20대 고객을 빼앗을 위험성이 높다.
10대(23%)
(15%)
(AC닐슨 2012년도)
에너지드링크 연령별 판매 비중
5.박카스 문제점 도출
_SLIDE_18_
S
W
T
O
높은 브랜드 인지도
신뢰감 있는 이미지
에너지 음료 음용의 보편화
유통망 확대(편의점)
오래된 이미지
약으로써의 이미지
젊은 층의 외면
높은 약국 매출 비중
피로회복제, 에너지 음료에 대한
선호도 하락
피로회복제, 에너지 음료의
건강에 대한 우려

6.박카스 SWOT 분석
문제인식
기회요인 분석
_SLIDE_19_

7.박카스 문제 인식
문제인식
기회요인 분석
박카스 이미지 노후화
박카스의 마케팅 경향(약, 오래됨)
젊은 층의 선호도

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