롯데자이언츠 마케팅전략분석과 롯데자이언츠 4P,SWOT,포지셔닝분석및 롯데자이언츠 향후비전과 마케팅전략 제안 PPT

과 수익성에 영향을 미치는 대부분의 요소들 KBO에 의존
높음
대체제 위협
프로스포츠시장(프로축구, 농구) 및 문화콘텐츠로 영화시장 존재
중간
시장구조
환경분석
공급자
(구단 및 연맹)
수요자1
팬
수요자3
미디어
수요자2
스폰서
(라이선시)
시청료
입장료
중계료
광고료
스폰서료
스포츠이용
광고.홍보
(판매)
주 : ( )안은 라이선싱의 경우를 의미함

시장현황
환경분석
프로야구/축구 관중비교
롯데자이언츠 소개
자사분석
주요연혁
구단명 : 롯데 자이언츠
창단일 : 1982년 2월 12일
홈구장 : 사직구장(부산)
마스코트 : 갈매기
감독 : 김시진
코치 : 권영호, 박흥식, 정민태, 공필성 등
투수(20명) : 이명우, 김성배, 정대현, 강영식, 김승희, 유먼, 옥스프링 등
타자(23명) : 김문호. 정훈, 손아섭, 김대우, 장성호, 강민호, 황재균,
용덕한, 문규현 , 박준서, 박종윤, 조성환, 이승화, 조홍석등
1982년 롯데자이언츠 야구단 탄생 , 명문구단의 시작
1984년 창단 후 첫 우승
1985년 종합 준우승
1991년 최초 100만 관중 시대, 7년 만에 포스트 진출
1992년 프로야구 한국시리즈 우승
1999년 20세기 명승부 연출, 한국시리즈 준우승
2013년 현재 (9월) 정규리그 5위

자사분석
자사분석
롯데자이언츠 재무현황
구 분
2013년
2012년
차 이
자산총계
26,322
12,682
13,640
부채총계
9,593
5,282
4,311
자본총계
16,729
7,400
9,329
매출액
44,765
40,060
4,705
당기순이익
9,502
3,669
5,833
단위:백만원
자사분석
롯데자이언츠 매출현황
구 분
2013년
2012년
차 이
입장매출
9,475
21.1%
8,628
21.5

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