[네이버라인 LINE 해외진출 사례분석 레포트] 네이버 라인 서비스분석과 SWOT분석, 라인 글로벌전략성공,실패 사례분석과 라인의 새로운 글로벌마케팅전략 제안과 나의견해정리 레포트

시작 하였다. 이렇게 시작한 이동이 13년경에는 STAR로 변경하였으며 현재는 CASH COW로 굳혀지게 되었다. 시장의 변동성이 크지만 라인은 지속적인 이모티콘에 대한 투자와 아직 성장가능성이 있는 시장을 더욱더 공략한다면 시장에 대한 확고부동한 점유를 가질 수 있을 것으로 판단된다.
2) 한국에서의 BCG매트릭스 분석

최초 한국에 진출한 라인의 시장성장의 경우 어느 정도 성장세를 가지고 있었다. 하지만 문제는 도전하는 기업이 카카오톡이라는 거대한 시장이었다는 점이다. 때문에 QUESTION MARK 중에서도 상당히 뒤편으로 가 있는 양상을 보인다. 이런 라인은 시장을 빼앗아오려는 MS를 얻기 위해서 상당한 노력을 기울였으나, 2015년 지금까지 계속적으로 시장점유를 빼앗아 오지 못하는 실패를 경험하고 있다. 그사이 사람들이 메신저를 모든 사람들이 많이 이용하기 때문에 이제 라인은 한국 시장에서 DOG의 위치로 변경이 되어 많은 문제를 가지고 있다. 앞으로의 향후 과제는 과거와 동일할 것으로 판단된다. 어떻게 카카오톡을 이기는가 그것만이 라인이 MS를 끌어올리는 힘이 될 것이라 판단된다.
(3) 네이버라인 SWOT분석

1) 강점(strength)
라인은 모기업으로 강력한 NAVER를 두고 있다. 또 영상통화페이스북날씨 정보외국어 번역 기능QR코드 등 경쟁사와 차별화된 특수한 기능을 보유 하고 있다는 점, 우수한 통화 품질이 무료로 제공되는 서비스, 5000개 이상의 다양한 이모티콘을 사용할 수 있다는 점을 들 수 있다.

2) 약점(weakness)
라인에서 제공되는 스티커가 문화권에 따라서 호불호가 나뉠 수 있다는 점과 모바일 메신저 게임의 부진한 성적, 또 라인의 경쟁 기업인 카카오톡 모방 논란으로 이미지가 실추 됐다는 것을 들 수 있다. 그리고 메신저 기업에서 카카오톡에 비해 후발주자로서 한국기업임에도 불구하고 국내 인지도가 낮고 기존 ‘네이버 톡’의 실패로 인한 국내 시장의 투자 의지가 부족한 점이 약점이라고 할 수 있다.

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