[참이슬 국내,해외 마케팅전략 분석] 참이슬 마케팅(4P,STP,SWOT)분석및 참이슬 해외진출 마케팅전략 분석

② 저도수 소주 선호

■ 예전에는 2, 3차까지 이어지던 술자리가 1차에서 끝나고 웰빙 영향 등으로 저도주를 찾는 소비자가 증가하고 있다.
③ 지역별 자도주
④브랜드별 시장 점유율
■ 전체적으로 진로의 참이슬이 시장 점유율의 약 50%를 차지하고 있으며, 수도권을 제외한 대부분의 지역에서는 자도주가 높은 점유율을 차지하고 있다.

2) 참이슬 SWOT 분석
(1) Strength
■ 소주를 마시는 연령층이 다양하다.
■ 맥주보다 싼 가격으로 소주에 대한 인지도가 높다.
■ 깨끗한 이미지로 브랜드 인지도가 높다.
■ 수도권 점유율이 높다.
(2) Weakness
■ 서울수도권 지역의 점유율은 높지만 지방 점유율이 낮다.
■ 부산 등 지방에서는 무학의 ‘좋은데이’ 등 지역소주에 밀려서 사실상 별다른 영향력을 발휘하지 못하며 점유율도 오히려 감소하는 추세이다.
(3) Opportunity
■ 고객 타겟층이 특정 연령에 제한 되어있는 게 아니라 고객을 유지 시킬 수 있는 계속성이 있다.
■ 최근 여성 음주량이 늘어나 여성을 타겟한 제품을 출시하면 성장 가능성 높다.

(4) Threat
■ 소주 전쟁으로 계속해서 타사에 의한 경쟁 제품이 속출 할 가능성이 높다.
■ 경기의 회복으로 인해 와인, 양주 등 소주 외의 제품의 소비가 늘어날 가능성이 있다.
■ 음주가능인구의 감소, 1인당 주류섭취량의 감소, 웰빙으로 인한 소주선호도 감소 등으로 소주의 수요 자체가 다소 위축된다는 전망이 강하다.
■ 소주의 맛은 차별성이 별로 없어서 사실상 도수를 가지고 세그멘팅하는 것이 한계이며, 나머지 부분은 마케팅이나 유통부분에 의지하는 것이 현실이다.

3) 참이슬 STP 분석
(1) Segmentation
①연령 세분화
■ 젊은 층은 순한 맛의 소주를 더 선호한다.
■ 기존의 톡쏘는 독한 맛에 익숙한 중장년층 공략하기 위한 노력이 필요하다.
②성별 세분화
■ 여성의 사회활동 증가와 함께 여성음주 인구가 증가하

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