[유니더스 중국진출 마케팅전략 수립] UNIDUS 유니더스 기업분석과 SWOT분석및 유니더스 해외진출 마케팅전략 기획 보고서

및 시행하여 콘돔을 구비해 놓지 않은 유흥업소에 5000위안 이하의 벌금을 부과하는 등의 중국 국민의 성 의식 개선을 위한 노력을 실시하였다.

2.3 고객분석

중국이 경제대국으로 급부상하면서 중국의 소비자들의 소득수준이 급격히 상승하였고, 이에 따라 소비성향과 소비량의 부분에서 과거와는 큰 차이를 보인다. 다음 그래프는 중국인의 소득증가율과 중국의 소비자 물가 상승률을 비교하여 표시하여 보여주고 있다.(2xxx년 기준)

출처 : http://news.donga.com/3/all/2xxx0919/40438773/1

한편, 중국의 지역 및 성(城)별 소득 및 소비수준을 비교해 보면 아래의 그래프와 같이 살펴 볼 수 있다.




출처 : 한국무역협회

도표를 살펴보면 소득이 높고 그에 따라 소비수준이 높은 지역은 주로 동부 연안 부근의 경제발전 수준이 높은 지역으로 나타나고 있다. 그러나 이 도표에서 소득수준이 높지 않음에도 불구하고 높은 소비성향을 나타내고 있는 중국 소비자들도 많이 분포 있다는 것 또한 중요하게 살펴보아야 할 부분이다.

다음은 중국의 연령별 콘돔 소비패턴을 분석한 도표다.

도표를 살펴보면 중국의 전 연령층 중에서 쥬링허우(10대 ~ 20대)세대와 바링허우(20 ~ 30대)세대가 가장 많은 콘돔 소비량을 보이고 있다.
이는 중국의 경제발전수준과 그에 따른 국민들의 소득수준의 개선 그리고 젊은 연령층의 성에 대한 인식의 개방화가 더해져 이러한 결과를 나타내고 있는 것이다.
2.4 경쟁자분석

앞에서도 언급했듯이, 중국 내 콘돔시장 역시 수많은 콘돔제조업체들이 진입해 있는 상태이며, 그 중에서도 유명 해외브랜드의 제품이 중국 콘돔시장에서 압도적으로 높은 점유율을 확보하고 있는 실정이다.

중국 콘돔시장에서 가장 높은 점유율을 확보하고 있는 브랜드는 durex(약 40%)이며, 다음 순서로 일본의 okamoto 제품(13%)이 자리 잡고 있다. 반면에 중국 제품

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