kellogg 켈로그 해외진출 글로벌마케팅 사례분석과 켈로그 마케팅실패사례분석및 켈로그 문제점과 발전전략 제안

서는 63%를 점유하고 있는 글로벌 기업이다.
1894년에 미국인 `윌리엄 키이스`와 `존 하비 켈로그(John Harvey Kellogg)` 형제는 아침식사 대용식으로 옥수수를 이용한 시리얼을 만들어 그들이 일하던 병원의 환자들에게 공급했다. 이것이 환자들에게 인기를 끌어 주문이 쇄도하자 `윌리엄 키이스 켈로그`는 1906년에 미시간 주의 배틀 크릭에 콘 푸레이크 회사 `배틀 크릭 토스티드 콘 플레이크스사(Battle Creek Toasted Corn Flakes Company)`를 설립했다.

1907년에는 배틀 크릭에 첫 번째 공장을 지었으며, 1914년에는 캐나다에 최초의 해외 공장을 설립했다. 1922년에는 회사명을 `켈로그 컴퍼니(Kellogg Company)`로 바꾸고 영국으로 판로를 넓혔다. 1951년 창업주인 윌리엄 켈로그가 사망하기 전까지 호주, 영국, 남아프리카 공화국, 멕시코에 제조공장을 설립했다. 1963년에는 덴마크와 일본에 진출했으며, 1980년에는 한국의 농심(주)과 합작으로 `농심 켈로그`를 설립했다. 1993년에는 인도에, 1995년에는 중국에 진출했다.

시리얼의 제조과정은 재료를 엄선하여 찌고 건조한 후 압착시켜 굽는 과정을 거친다. 소비자들이 먹을 때는 우유나 두유 등을 부어 먹는다. 1940년대에는 제품에 영양제와 비타민을 첨가했으며, 1955년에는 단백질을 함유한 제품을 출시했다. 제품의 종류로는 100년 전통을 자랑하는 콘플레이크를 비롯하여 콘 프로스트, 올-브랜, 첵스초코, 후루트링, 아몬드 플레이크, 뉴아몬드 후르츠너트 등이 있다. 또한 회사는 스낵, 쿠키, 크래커, 와플, 시리얼 바 등도 생산하고 있다.

1999년에는 `워딩턴 푸즈(Worthington Foods)`를, 2000년에는 `카쉬 컴퍼니(Kashi Company)`를, 2001년에는 미국에서 두 번째로 큰 스낵 제조회사인 `키블러 푸즈사(Keebler Foods Co.)를 인수했다. 현재 17개국에 제조공장이 있으며 세계 180여

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