HANSKIN 한스킨 경영분석과 한스킨 일본진출전략 사례분석과 한스킨 새로운 전략제안 레포트

22.5%, 헤어 18.5%, 기타
시장쉐어
2008년기준
1위 시세이도(資生堂) 15.4%,
2위 카오(花王)가 10.4%,
3위 가네보화장품(カネボウ) 8.2%,
4위 고세 5.5%,
5위 P＆G 5.0% 상위5개사 44.5%쉐어
한국-`일본
수출금액
65,126천달러 (2xxx년 기준,716억원)

▲출처[대한화장품산업연구원]글로벌 화장품시장 동향 분석 세미나 발표자료
▲자료: 일본 화장품 시장 규모(판매액)4)

판매기준으로 살펴본 일본 화장품시장 규모는 2004년 이후 약1.5조엔 규모를 유지하였다.(▲그림참조)

▷지난 2008년 리먼 사태로 대부분의 업종이 불황의 타격으로 전년대비 20%이상 매출이 감소했을 때 일본 화장품 판매는 전년대비 6.8% 감소하는데 그쳤으며 동일본 대지진이 있었던 2xxx년에도 1.4조 엔을 유지하면서 상대적으로 다른 업종에 비해 견실한 성장을 이어가고 있다고 할 수 있다.
▷여성에게는 필수품인 화장품은 웬만한 경기변동에는 영향을 받지 않는 것으로 알려져 있으며 일본에서는 여성이 ‘아름다움을 추구하는데 돈을 아끼지 않는다’ 것이 업계 상식으로 통할 정도로 화장품에 대한 여성들의 지출은 쉽게 줄어들지 않는 특성이 있다.
▷오히려 경기가 안 좋으면 가계 부담을 줄이기 위해 여성의 사회진출이 늘어나기 때문에 오히려 화장품을 사용할 기회는 증가하게 된다.
▷지속적으로 물가하락이 이어지고 있는 여파로 화장품 단가는 낮아지는 경향을 보이고 있지만 그 만큼 저가 화장품이 판매 호조를 보이면서 화장품 업계 전체의 균형이 안정적으로 유지되고 있는 상황이다.
■ 저가기능성화장품에 대한 수요증가
▲자료: 가격대별 판매 증가율(전년대비) 20095)

최근 일본 화장품 시장에서는 가격대별로 판매 실적에 큰 차이가 나타나는 특징을 보이고 있다.(▲그림 참조)

▷일본 화장품은 가격대별로 5,000엔이 넘는 고가 제품, 2,000엔에서 5,000엔의 중가 제품, 2,000엔 미만

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