공익광고 정의및 공익광고 시대별사례분석과 공익광고가 시대별로담아낸 사회현상분석및 공익광고 집행후 달라진 사회반응분석및 결과분석과 나의의견

력과 활동들을 해왔는지 시기별 전개를 살펴보기 위해 아래와 같은 주제를 선정하였다.

첫째, 한국의 공익광고는 시대별로 어떠한 사회 현상들을 담아내고 있는가
둘째, 공익광고 집행한 후 사회에 나타나는 반응들이나 결과는 어떠한가

2. 공익광고가 시대별로 담아낸 사회현상

공익광고가 지난 30여 년 동안 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성이라는 기본 이념을 바탕으로 국민들에게 공공적 가치의 중요성을 환기해 왔다. 일정한 한계점도 나타났지만 한국방송광고공사에서 주관해온 공익광고는 우리나라에서 비영리단체의 대표적인 사회 마케팅 메시지로 정착하게 되었다. 공익광고는 우리 사회에서 일어나고 있는 당시 현안 문제를 중심으로 제작하기 때문에 우리 사회의 시대적 문제와 흐름을 잘 반영하고 있다.
96년까지의 주제를 살펴보면, 밝은 사회건설, 국가 발전 및 미래상(38편), 환경 (32편), 절약 및 저축 (20편), 공중도덕 (19편), 청소년 교육 (19편), 경제안정 및 발전 (16편), 재해예방 및 안전사고 예방 (15편), 국가적행사 (15편), 공공사업 (13편), 전통적 가치관 확립 (7편), 교통안전 질서 (7편), 사회안전 (7편), 소외집단보호 (6편), 안보 (5편), 전통문화계승 및 문화창달 (5편)등이 있으며 96년 이후에는 ‘성숙한 사회’라는 대주제로 깨끗한 선거, 노사화합, 자연보호, 학원 폭력 추방, 올바른 소비생활 등이 있다.
2xxx년까지의 주제변화를 살펴보면, 우리 사회가 안고 있는 문제점까지 살펴 볼 수 있다.
1) TV공익광고 등장하기 전의 공익적 가치 선전 광고: 1950년대

직접적인 어조로 국민을 계도하는 보건사회부의 “모기잡기 운동, 또 하나의 적 모기를 없애자”, “쥐를 잡자”, 농림부의 “아카시아를 심자”등 제목이 선동적이면서 구체적인 행동을 촉구하는 내용으로 구성되어 있다. 이는 전쟁 후유증에서 벗어나지 못하던 1950년대의 낙후한 사회 상황과 관련이

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