하늘보리 브랜드분석및 마케팅 STP,4P전략분석

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하늘보리 마케팅전략.
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제품선정배경
제품분석- 하늘보리- 옥수수수염차
소비자행동분석
문제인식
전략- STP- 4P
기대효과
목차
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제품선정배경
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소비자들의 건강에 대한 관심
-`웰빙 카테고리에 대한 소비자층 욕구 확산
불과 수년 전 음료업계 새로운 트렌드
2008년 이후 매년 감소
→ 올해 들어 소폭 상승세
각 기업, 여름을 앞두고 공격적 마케팅전략 기획
제품 선정 배경(차음료시장)
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소비자들에게 인기 있는 상위 4가지 차 음료 제품 (한국 소비자원 선정)
옥수수수염차
흐를 류
17차
하늘보리
(광동)
(롯데)
(남양)
(웅진)
제품 선정 배경(시장현황)
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독보적인 1위 광동제약 옥수수수염차2,3위 다투는 남양유업의 17차와 웅진식품의 하늘보리
제품 선정 배경(점유율)
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제품분석
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제품 분석
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제…(생략)