카페베네 VS 스타벅스 브랜드전략 비교분석및 마케팅전략 비교분석

끊이는 도구로 만든 커피
※ 에스프레소 (Espresso) : 아주 진한 이탈리아식 커피

■ 카페베네의 등장
국내 최대의 엔터테이먼터 회사인 (주)사이더스HQ와 공동으로 커피문화를 선도하고 있고 또한, 세계적인 위탁급식업체인 (주)아라코로부터 로열티를 받고 커피를 공급하고 있다.
카페베네는 유럽의 귀족들이 즐겨 마셨던 싱글 오리진 커피와 영화 ‘로마의 휴일’의 배경이었던 이탈리아 아이스크림 젤라또, 세계인 즐기는 벨기에 정통 와플로 유럽풍 카페문화를 선도하고 있다. 카페베네의 정신은 파트너십과 책임감 그리고 약속이다. 자유로운 유럽카페의 정신을 바탕으로 도시인의 정신적 자유와 예술적 감성을 자극하는 지성과 감성의 공간으로서 카페베네는 그 역할을 다해갈 것이다. 또한 카페베네는 사회적 책임을 다 하고자 세계의 커피생산농가의 어린이를 돕기 위한 청년봉사단 활동을 하고 있다. 카페베네의 커피 속에는 평등사상과 자유, 나눔의 정신이 함께 한다.

2) 회사 LOGO 비교분석
■ 스타벅스 로고
- 명칭 : 멜빌의 소설 《모비딕》에 나오는 일등 항해사
`스타벅`(Starbuck)에서 따온 말이고, 그 항해사가 커피를 좋아한다는 데에서 유래
- 로고 : 그림은 17세기 판화에 그려진 그리스 로마신화의 ‘사이렌 (Siren)`이라는 인어이며, 사람들을 홀려서 스타
벅스에 자주 오게 하겠다는 메시지。

※ 사이렌 (Siren) : 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게 했다는 인어

■ 카페베네의 로고
- 명칭: 이탈리아어인 CAFFE와 BENE그리고 프랑스어 VOUS의 합성어인 카페베네 뷰의 준말. ‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미로, 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 브랜드 명
- 로고 : 추상적인 커피열매 형태와 형식에 얽매이지 않은 글씨체를 사용해서 자유분방하고 예술적인 유럽 카페의 이미지를 형상화해 표현하고 있다. bene의 b위에 커피열매 형태의 그림은 고객들이 즐거워하는

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