이니스프리 innisfree 브랜드분석및 마케팅전략분석과 새로운 전략제안

국내 중저가 화장품 시장에서의 입지를 강화하기 위한 것`이라고 설명했다.
3. 목표시장
위의 그림을 보면 아모레 퍼시픽의 제품군이 연령과 각 트렌드에 따라 분포되어 있는 모습을 나타내고 있다. 자연주의 신시장의 브랜드가 필요했으며, 게다가 기존 중저가시장에서 1995년 에뛰드의 20대를 타깃으로 하는 전략에서 더페이스샵 미샤등의 강세로 새로운 대안으로 이니스프리는 연령이 아닌 라이프스타일로 시장을 세분화하여 합리적이며, 자연과 환경, 건강에 관심이 많은 모든 사람들을 주 타깃으로 하고 있다. 하지만 현재 이니스프리의 브랜드 구매 접점이 대부분 할인점에 집중되어 있어 실질적인 판매가 30대 이상 주부가 되고 있다.

4. 이니스프리의 인지도와 만족도
이데일리EFN이 실시한 2xxx 프랜차이즈 인지도 조사에서 그 윤곽이 드러났다. 화장품 브랜드숍 부문 조사 결과에 따르면 더페이스샵(21.0)이 가장 높은 인지도를 보였다. 미샤(17.6)가 2위를 차지했고 그 뒤를 아리따움(10.3)이 이었다.

[이데일리EFN]
스킨푸드가 4위(7.6), 아모레퍼시픽 계열의 에뛰드하우스와 이니스프리가 공동 5위(5.4)를 차지했다. 8위는 뷰티플렉스(1.8), 9위는 토니모리(1.4)와 더바디샵(1.4)이었다.
아모레퍼시픽은 자사 브랜드 종합몰인 아리따움아모레, 브랜드숍인 에뛰드하우스이니스프리를 합치면 24.3%의 인지도를 보여 브랜드숍 업계에서도 강자인 것으로 나타났다.
반면 LG생활건강은 더페이스샵 덕분에 인지도 20%(더페이스샵 + 뷰티플렉스)를 겨우 넘길 수 있었다. 지난해 인수한 더페이스샵을 제외한다면, LG생활건강은 브랜드숍 시장에서 존재감이 극히 저조한 상황이다.
대기업을 제외하면 미샤가 녹슬지 않은 인지도를 자랑했다. 스킨푸드, 토니모리, 더바디샵 등의 브랜드숍도 10위권 안에 들며 대기업 브랜드와 어깨를 나란히 했다.
20위권 내 브랜드 중 로드숍 개념의 브랜드숍은 뷰티크래딧(0.7), 네이처리퍼블릭(0.6)이 있었다.
한국화장

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