위메프 기업분석과 마케팅(SWOT,4P,STP)전략분석및 위메프 새로운 마케팅전략 제안 레포트

핑으로 자리매김했다. 엠브레인트렌드모니터에 따르면 지난 2xxx년에 소셜커머스로 쇼핑 경험을 한 소비자는 61.8%였지만 지난해에는 그 비율이 94.9%에 달했다. 주목할 점은, 소셜커머스를 이용해 본 경험이 있는 소비자들 중 32.7%는 온라인 쇼핑과 TV홈쇼핑에서의 지출을 줄인다고 답했다는 점이다. 전자상거래 쇼핑의 대세가 어디로 가고 있는지를 보여주는 대목이다. 아울러 온라인 쇼핑몰에서 상품을 구매하기 전에 소셜커머스에서 제품을 팔고 있는지를 확인하는 소비자도 34.4%였다.
소셜커머스 시장이 성공하는 이유는 바로 큐레이션이다. 큐레이션 커머스라고 하는데 예술작품 등을 수집, 전시한다는 의미의 ‘큐레이션’을 전자상거래에 접목한 개념이다. 소비자들의 니즈에 맞는 상품을 선별해서 추천해주는 판매방식으로 소비자 지향적인 상거래형태라고 할 수 있다.
이에 반해 오픈마켓은 검색형 서비스를 제공한다. 롱테일 커머스라고 하는데 베스트셀러 품목뿐 아니라 중소업체들의 비인기 상품 등도 자유롭게 등록, 거래할 수 있게 한다.
시장이 커지면서 업계 간 경쟁도 치열해지고 있다. 과열된 경쟁 속에서 살아남기 위해 업체들은 자사만의 특색을 내세우며 진화하는 과정을 겪고 있다. 초창기엔 단순히 공산품을 저렴한 가격에 구매할 수 있는 공간이었던 소셜커머스가 자사만의 특징을 내세운 서비스 판매를 위한 자체브랜드(PB)를 론칭하고, 빠르고 확실한 배송서비스를 위해 물류센터를 구축하는 등 서비스 강화에 힘쓰고 있다.

2. 위메프 WEmakePRICE

1) 위메프 기업선정배경

소셜커머스의 후발주자였던 위메프가 2013년 이전에는 쿠팡과 티몬에 비해 인지도가 떨어졌었다. 그러나 불과 1년만에 위메프의 방문자 순위가 1위로 올라서 쿠팡과 티몬의 양강구도 사이에 끼어들었다. 2013년부터 완전히 전략을 바꾸어 공격적 마케팅을 시작한 위메프에 대한 조사 필요성을 느꼈다. 뿐만 아니라 이미지 고급화에 힘쓰는 쿠팡, 모바일 티몬앱에 주력하는 티몬과 다르게 어떤 차별화

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