스타벅스 기업분석및 마케팅전략분석,성공요인분석과 앞으로의전망,나의견해

종로구 수송동에 위치한 스타벅스 써머셋팰리스점에서 아름다운 재단 윤정숙 상임이사, 세종서적 안희곤 대표이사와 함께 `땡큐! 스타벅스` 나눔의 책 협약식을 가졌다.
`땡큐! 스타벅스`는 스타벅스 바리스타로 새로운 인생을 찾은 한 뉴요커의 감동 실화로, 오는 2월 말 세종서적에 의해 국내 발간 예정이다. 본 협약을 통해 세종서적은 책 판매 수익금의 1% 를 아름다운 재단에 기부할 예정이며, 스타벅스 또한 세종서적의 기부금 총액을 매칭한다. 기부금은 아름다운 재단을 통해 저소득 한부모 여성 가구주들을 위한 의료 지원 비용으로 전달할 예정이다. 아울러, 스타벅스 전국 280여 매장에서는 책 출간에 맞추어 오는 4월 말까지 본 책을가지고 오는 고객에게 카페 라떼 숏사이즈 한잔씩을 무료 제공하며, 매장 고객 모금 행사 및 특별 커피 세미나 등을 실시해 책 홍보를 지원할 계획이다.
나눔의 책 캠페인은 국내 나눔 문화 확산을 위해 2002년부터 아름다운 재단에서 진행하는 작가, 출판인들의 지식 기부 캠페인으로 신경숙, 윤도현, 김용택 등 175명의 작가와 24개 출판사가 현재 동참하고 있다.
⑵ 브랜드 네임에 투자하라
친환경적인 기업의 이미지를 부각시키기 위해 가능한 한 모든 부분에 걸쳐 환경 친화적인 재료와 공정을 도입하고, 재활용이 가능한 재료를 선택하며, 수성 잉크를 사용하는 등 환경에 대한 깊은 관심을 가진 기업 이미지를 구현하고 있다.



스타벅스 종이컵은 흰 바탕에 스타벅스 로고만 하나있다.
굉장히 인쇄부분이 적은 편이다. 그리고 잉크도 수성 잉크를 사용해 로고를 새겼다.
순수한 종이의 물질성은
- 커피맛이나 향을 방해하지 않는다.
- 아주 튼튼하다.
- 뜨거운 커피로 인해 흐물거리거나 하지 않는다.
- 컵을 쥐었을 때 안정적이다.
이러한 특징이 있다.
⑶ 우량 파트너와 제휴하라
제휴 업체들이 원하는 것을 고객들을 공유하는 것이다. 고객들에게 서비스를 제공하는 길이 업계에서

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