미샤와 로레알의 글로벌마케팅전략 비교분석

러한 경제적 상황에서 국내시장에는 고가 기능성제품의 소비가 저렴한 기초제품들의 소비보다 더 많이 감소하였다. 또한 저가 상품에 대한 관심도가 높아졌다.

-사회문화적 환경 : 2000년대 이후, 한국의 10대들의 화장품 사용률이 급속히 증가하였고, 소위 ‘꽃미남’ 신드롬이 일면서, ‘메트로 섹슈얼’의 시대가 열렸다. 이에 따라 남성들도 외모 가꾸기에 여념이 없었고, 이런 분위기를 반영하여 남성들을 타깃으로 한 제품들을 선보이는 기업이 늘어났다. 또한 고령화 사회에 진입하면서, 연령구조에 있어 노년에 비율이 늘었다.

-기술적 환경 : 인터넷 기술이 발달하면서 인터넷 사용의 대중화와 함께 온라인 쇼핑몰과 온라인 유통업체가 늘어났다. 이에 따라 기업들은 온라인을 이용한 마케팅을 적극적으로 시행하였다. 그리고 기존에는 비싼 로열티를 지급해서 기술을 도입해오던 국내 화장품 회사들이 90년대 이후, 높은 R&D 투자로 자체 화장품 기술을 확보하면서 로레알과 같은 기업이 직접 한국에 지점을 설치하기 시작하였으며, 미샤와 같은 국내 브랜드들은 회사 자체의 기술력 확보와 품질향상으로 인해 비슷한 품질의 저가전략을 이용한 직접적이고 공격적인 마케팅을 펼칠 수 있었다. 또한 항공 기술의 발달로 국가 간 이동성 증가에 따라 면세 고객 및 인프라가 확장되었고, 한국의 인천공항과 제주공항이 각각 2위와 19위로 면세 매출규모가 매우 크다.

▲ 그림 전자상거래의 규모 (출처 : 정보통신부)
▲ 그림 인천공항과 제주공항의 면세시장 매출순위
②중국
-정치적법적 환경 : 중국은 80년대 중반 이후 도시 상공업 부문에 대한 개혁개방이 시작되면서 구매자를 중시하는 시장구조로 전환하기 시작하였고, 1992년 이후 시장 경제화가 본격화되면서 구매자 시장으로서의 특성이 한층 강화되었지만, 아직까지도 중국은 선발진입자의 이익이 큰 제한개방 시장이라 할 수 있다. 그리고 중국은 배급 제도를 실시하고 있어서 1992년 이전에는 기본 생활필수품을 늘 일정하게 배급받아야 했으나,

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