레드불 REDBULL 제품분석과 마케팅 STP,4P 전략분석및 레드불 마케팅전략 문제점연구와 문제극복위한 새로운 마케팅전략제안 레포트

2xxx년에 에너지음료가 처음 등장했다. 2xxx년 이전에도 비공식적인 경로를 통해 해외의 유명 에너지음료들이 유통되기는 했으나, 공식적으로는 2xxx년 3월 롯데칠성음료에서 출시한 ‘핫식스’가 최초이다. 당시 에너지음료 자체에 대한 인지도가 워낙 낮았던 탓에 출발이 순탄치는 않았다. 유통업계 복수의 관계자들에 따르면 2xxx년까지 핫식스를 비롯한 국내 에너지음료들은 떨이로 팔거나 재고처리 하는 경우가 잦았다. 내부적으론 에너지음료에 대한 사업철수 의견도 분분했다.
위기를 맞던 에너지음료 시장이 극적인 반전에 나서게 된 건 국내에 ‘레드불’이 론칭 되면서부터이다. 2xxx년 8월, 동서식품에서 레드불을 수입해 판매하기 시작했다. 이는 결과적으로 에너지음료 전체에 대한 인지도 제고 효과를 가져왔다. 2xxx년 200억 원이었던 국내 에너지음료 시장은 2012년 1,000억 원으로 수직 상승했다.
레드불이 국내 에너지음료 시장에 활력을 불어넣었지만 올해 1분기 에너지음료 제품별 시장 점유율은 롯데칠성음료의 핫식스가 62.0%의 압도적 점유율로 1위를 차지했다. 레드불은 18.3%로 뒤를 이었다. 3위 이하로는 LG생활건강 계열사가 판매하는 번인텐스(코카콜라)와 볼트에너지(해태음료)가 각 6.6%를 차지했으며, 지난해 12월부터 롯데칠성음료가 수입판매하고 있는 몬스터도 2.2%의 점유율로 초반 안착에 성공했다. 에너지음료 시장이 급속히 팽창하면서 핫식스와 레드불의 양강 구도를 깨뜨리기 위한 후발 주자 제품들의 경쟁도 점점 치열해지고 있다.
최근 시장조사기관인 링크아즈텍은 지난해 약 1020억 원에 달했던 국내 에너지음료 시장 규모가 올해 2배 가까이 성장할 것으로 내다봤다. 이미 1분기 시장 규모는 180억 원을 기록해 전년 동기 94억 원의 2배에 다다랐다.

(3) 경쟁사 비교분석
1) MONSTER
몬스터는 레드불의 마케팅 전략을 따라 하면서 경쟁에 뛰어든다. 1등의 전략을 따라하는 브랜드는 아류에서 벗어나기 쉽지 않지만, 몬스터는 괴력을 발

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