LG탭북 마케팅전략 분석

한 CM송을 무기로 한 광고와 LG전자의 전통적인 홍보 마케팅 전략과, 각종 이벤트, 이슈가 되었던 PPL, 끝으로 판매촉진에 대해 살펴 보았다.
LG 탭북은 기존 PC시장이 추구하던 편익에 맞춰 새로운 시장을 개척하여 가시적인 성과를 내고 있는 단계이다. 삼성과 소니, HP 같은 범 세계적인 기업의 제품들과의 경쟁에서 우위를 차지하기 위해서는 다른 경쟁자와 차별화되는 LG 탭북만의 강점을 충분히 어필하고 개발하는 과정이 필수 적이라고 할 수 있다.

I. 서론
1. 조사 목적
컨버터블PC는 침체되고 있는 PC 시장에 활력을 불어넣어 줄 것으로 기대되는 새로운 형태의 모바일 디바이스이다. 쟁쟁한 기업들이 컨버터블PC 시장에 뛰어들었는데, LG 탭북은 컨버터블PC 개발의 선도자로써 국내 시장에 컨버터블PC를 알리고 수많은 경쟁 제품 사이에서 인지도와 판매율 면에서 상위권을 차지하고 있다. 본 조사에서는 이처럼 다양한 경쟁자들이 참여한 컨버터블PC 시장에서 LG 탭북이 상위권을 유지할 수 있는 LG 탭북의 마케팅 전략에 대해 분석하고자 한다.

2. 주제 선정 배경
점점 스마트화, 모바일화 되어 가는 사회에서 대중들은 언제 어디서나 사용할 수 있는 디바이스를 원하고 있다. 이와 같은 배경에서 태블릿PC와 스마트폰 시장이 급성장하고 있고 동시에 노트북과 데스크톱PC같은 기존의 PC 시장이 크게 침체되고 있다. 전 세계 PC 시장은 유례없는 한자리수 성장률을 보이고 있으며 PC 출하량은 13.9%로 감소하였다. 이러한 배경에서 컨버터블PC는 PC 시장에 활력을 불어넣어줄 신제품으로 많은 사람들의 기대를 받으며 출시되었다. 컨버터블PC는 태블릿과 울트라북 두 가지를 융합한 것으로 태블릿의 휴대성과 울트라북의 활용성 모두를 지닌 혁신적인 하이브리드 제품이다. 우리 팀은 대중들의 Wants에 맞춰 새롭게 개발된 제품군이라는 점에서 컨버터블PC가 흥미롭게 느껴졌다. 특히나 ‘탭했다 북했다 북했다 탭했다’ 라는 중독성 있는 랩의 CM송과 함께 광고하며 컨버터

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