º»¹®/³»¿ë
_SLIDE_1_
Bennigan¡¯s Marketing strategy
_SLIDE_2_
INDEX
01. º£´Ï°Ç½ºÀÚ»çºÐ¼®
º£´Ï°Ç½º ¼Ò °³
¹®Á¦Á¡ ¹× ¿øÀÎ
º£´Ï°Ç½ºÀÇ ÇöÀç ¸¶ÄÉÆÃÀü·« (4P)
02. º£´Ï°Ç½º °æÀï»çºÐ¼®
03. ¼ÒºñÀںм® & ¸ñÇ¥
04. º£´Ï°Ç½º »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆÃÀü·«Á¦¾È 5P
PRICE
PEOPLE
PRODUCT
PROMOTION
PLACE
05 °á·Ð
_SLIDE_3_
01.º£´Ï°Ç½ºÀÚ»çºÐ¼®
Bennigan¡¯s
_SLIDE_4_
º£´Ï°Ç½º ¼Ò °³
ÀÚ»çºÐ¼®
¼ÒºñÀںм®&¸ñÇ¥
»õ·Î¿î Àü·«
01
02
03
04
1970³â ¹Ì±¹¿¡¼ ⸳µÈ ÆÐ¹Ð¸® ·¹½ºÅä¶û
1995³â ·ÖÀÌÁî¿Â°ú Á¦ÈÞÇÏ¿© Çѱ¹ ÁøÃâ,
2000³â´ë ÃʱîÁö ¼º°øÀû Çຸ
¾Æ¿ô¹é°ú º÷½ºÀÇ ¼ºÀå¼¼·Î »ê¾÷ ³» 4À§ Ãß¶ô
2009³â º»»ç ÆÄ»êÇÏ¸ç ¹Ù¸¥¼ÕÀ¸·Î ¼ÒÀ¯±Ç ÀÌÀü, Ÿ°Ù ´Ù°¢ÈÇϸç Àç±â ¹ßÆÇ ¸¶·Ã
°æÀï»çºÐ¼®
_SLIDE_5_
ÀÚ»çºÐ¼®
01
02
03
04
ºê·£µå¸í
2006
2007
2008
2¡¦(»ý·«)
16.6
¼¿ï 7 °æ±âÀÎõ 7
Æò±Õ 8.2¸¸¿øÁöÃâ, ¿ù 1.5ȸ ¹æ¹®
º÷½º
26.1%
0%
2.9%
23.7%
11.1%
7.6%
19.5%
19.5%
11.7%
TGIF ¸ô¶ôÀÇ ¿øÀÎ
°úµµÇÑ ÃâÁ¡Àü·« / ¸¶ÄÉÆÃ
Æ÷Áö¼Å´×ÀÇ ½ÇÆÐ
Å« ºñ¿ë¿¡ ºñÇØ È¿°úÀûÀÌÁö ¾ÊÀº ¸¶ÄÉÆÃ
ÃâÁ¡Àü·« ÀÌÈÄ ºÎ½ÇÈ µÇ´Â ¸ÅÀåµé
·Ôµ¥ÀÇ Àڱݷ°ú À¯Åë·Â¿¡¸¸ ÀÇÁ¸
¼ÒºñÀڵ鿡°Ô Æ÷Áö¼Å´× ÀνÄÇϴµ¥¿¡ ½ÇÆÐ
_SLIDE_11_
03. ¼ÒºñÀںм® & ¸ñÇ¥
Bennigan¡¯s
_SLIDE_12_
ÀÚ»çºÐ¼®
01
04
¼ÒºñÀںм®&¸ñÇ¥
»õ·Î¿î Àü·«
°æÀï»çºÐ¼®
02
2
03
À£ºù¿Ç³
SALTÇü ¼Òºñ
¸ô¸µÁ·
À°Ã¼¿Í Á¤½ÅÀÇ Á¶È¿Í °Ç° Áß½ÃÇÏ´Â »îÀÇ ¹æ½Ä
Sale : ¼¼ÀÏÀ» ÀÌ¿ë
A little : ¼Ò·®±¸¸Å
Low Price : Àú°¡¼±È£
Transfer : ºê·£µåÀüȯ
º¹ÇÕ¼îÇθô¿¡¼
¿©°¡¸¦ Áñ±â´Â »õ·Î¿î ¼ÒºñÃþ
Æò±Õ 8.2¸¸¿øÁöÃâ, ¿ù 1.5ȸ ¹æ¹®
´Ù¾çÇÑ ¿¬·É´ë¿Í ´ÏÁî ¸¸Á·
_SLIDE_13_
ÀÚ»çºÐ¼®
01
04
¼ÒºñÀںм®&¸ñÇ¥
»õ·Î¿î Àü·«
°æÀï»çºÐ¼®
02
2
03
»õ·Î¿î ¼ÒºñÀÚ Æ®·»µå
¼ÒºñÀÚ ´ÏÁî ¸¸Á· À§ÇÑ »õ·Î¿î Àü·«ÀÇ Çʿ伺
Æ¢±ä À½½Ä º¸´Ù´Â ±Á°Å³ª Âð À½½Ä
³ôÀº °¡°Ý º¸´Ù ÇÕ¸®ÀûÀÎ °¡°Ý
Æí¾ÈÇÑ ºÐÀ§±â¿Í ³ôÀº Á¢±Ù¼º
_SLIDE_14_
ÀÚ»çºÐ¼®
01
04
¼ÒºñÀںм®&¸ñÇ¥
»õ·Î¿î Àü·«
°æÀï»çºÐ¼®
02
2
03
ÆÐ¹Ð¸®·¹½ºÅä¶û ¾÷°è ºÎµ¿ÀÇ 3À§
ÆÐ¹Ð¸®·¹½ºÅä¶û ½ÃÀåÀÇ ºÒȲ
¾Æ¿ô¹é, VIPS¿ÍÀÇ Àü¸éÀü ºÒ°¡
_SLIDE_15_
ÀÚ»çºÐ¼®
01
04
¼ÒºñÀںм®&¸ñÇ¥
»õ·Î¿î Àü·«
°æÀï»çºÐ¼®
02
2
03
°¡Ä¡Á¦¾È ¹× Æ÷Áö¼Å´×
ÇÕ¸®ÀûÀÎ
°¡°Ý
È®Á¤Àû Æ÷Áö¼Å´×
±¹¹Î ijÁÖ¾ó ·¹½ºÅä¶û
°í°¡°Ý ÇÁ¸®¹Ì¾ö
_SLIDE_16_
04. º£´Ï°Ç½º »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆÃÀü·«Á¦¾È 5P
Bennigan¡¯s
_SLIDE_17_
02
2
ÀÚ»çºÐ¼®
01
¼ÒºñÀںм®&¸ñÇ¥
»õ