윤리적 광고관리 - 광고에 대한 비판과 옹호, 광고윤리성의 판정, 광고주의 윤리

둘째, 관계자의 진의가 아닌 증언
셋째, 오인할 수 있게 하는 가격광고
넷째, 전문가 또는 과학자의 실용성에 관한 성명을 왜곡하거나 불충분한 증거에 의한 주장
다섯째, 미풍양속을 해치거나 소수민족에게 부정적인 영향을 주는 그림 또는 말

4) 광고주의 윤리

광고주는 광고를 보고 (1) 합리적으로 판단할 능력이 없는 어린이를 대상으로 하는 광고, (2) 노인층을 대상으로 하는 광고, (3) 시장을 잘 모르는 사람 등을 목표로 하는 광고는 윤리성이 문제될 수 있다.
예컨대 합리적인 판단능력이 없는 어린이들을 대상으로 어린이용 출판물에 껌, 과자, 문방구, 장난감, 컴퓨터게임 등을 광고하든지, 대학생을 상대로 한 술, 사냥총, 오토바이광고 등은 윤리성에 문제가 있다. 업계에서는 광고는 해로운 것이 아니고 어린이용 광고라도 어린이가 보지 않으면 그만이라는 주장을 하는데, 이런 주장은 사회적으로 지지를 받지 못한다.
최근 노인층을 상대로 한 광고는 주로 건강식품, 관광여행, 실버타운(노인전용 아파트), 금전신탁 등인데, 이들은 노인층이 많은 관심을 갖고 있는 상품으로서 광고에 과장, 허위가 발생하기 쉽다.
따라서 광고주는 광고방법, 광고내용, 광고를 보는 소비자 등 이해관계자의 이익에 부응하는 진실광고, 사실광고 등에 표적을 두고 미풍양속에 위배되는 문구나 그림을 광고에 사용하지 말아야 한다. 이런 점에서 광고윤리강령은 매우 중요한데 여기서 한국광고주협회의 광고주윤리강령을 보면 그 내용은 다음과 같다.
첫째, 광고주는 광고를 통해서 기업의 품위를 지키며, 광고내용에서 진실되고 유익한 정보를 소비자에게 주어야 한다.
둘째, 광고주는 소비자의 입장과 의견을 광고활동의 판단기준으로 삼으며, 소비자의 비판을 능동적으로 수용한다.
셋째, 광고주는 허위, 표절, 비방 등의 표현을 통하여 소비자나 경쟁사에 피해를 주지 말아야 하고, 오직 창의력을 바탕으로 한 괌고표현을 위해 최선을 다한다.
넷째, 광고주는 경쟁사와 공정하고 자유로운 선의의 경쟁을

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