¸ñÂ÷/Â÷·Ê
¸¶ÄÉÆÃ °ü¸®
-¼±Á¤ ºê·£µå : ÇÁ·Î½ºÆå½º W-
¸ñÂ÷
1. µîÀå¹è°æ
2. ½ÃÀåºÐ¼®
3. STP
4. SWOT ºÐ¼®
5. 4P mix
6. ¸¶ÄÉÆÃ Àü·« °³¹ß
1. µîÀå¹è°æ
- ±â¾÷ À̹ÌÁö º¯ÈÀÇ Çʿ伺
¡®±â´É¡¯°ú ¡®ÆÐ¼Ç¡¯ Áß ¾î´À Çϳªµµ °í°´ÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ÀÚ¸® ÀâÁö ¸øÇϰí, ³ëÈÄÈµÈ ÇÁ·Î½ºÆå½ºÀÇ ºê·£µå À̹ÌÁö¿¡¼ ¹þ¾î³ª ÇÁ·Î½ºÆå½ºÀÇ ºê·£µå À¯»êÀ» À̾¸é¼µµ Âü½Å¼ºÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ºê·£µå Àü·«ÀÇ Çʿ伺À» ´À²¼´Ù.
- Back to the Basic
LS ±×·ìÀÌ È¸»ç¸¦ ÀμöÇϸé¼, LS ³×Æ®¿÷½º´Â Áַ ǰ¸ñ ±³Ã¼¸¦ ½ÃµµÇß´Ù. ÃÖ±Ù µî»ê ¹× Æ®·¹Å· Àα¸°¡ ±Þ¼ÓÈ÷ Áõ°¡ÇÏ´Â µ¥ Âø¾ÈÇÏ¿©, ¼ö¸¹Àº ³íÀÇ¿Í °ËÅ並 °ÅÃÄ ÀÌ¹Ì ±¹³» ±â¾÷Àº ¹°·Ð ÇØ¿Ü À¯¸íºê·£µå±îÁö Ä¡¿ÇÑ °æÀïÀ» ¹úÀÌ´Â ¾Æ¿ôµµ¾î ÀÇ·ù¸¦ ...
º»¹®/³»¿ë
¸¶ÄÉÆÃ °ü¸®
-¼±Á¤ ºê·£µå : ÇÁ·Î½ºÆå½º W-
¸ñÂ÷
1. µîÀå¹è°æ
2. ½ÃÀåºÐ¼®
3. STP
4. SWOT ºÐ¼®
5. 4P mix
6. ¸¶ÄÉÆÃ Àü·« °³¹ß
1. µîÀå¹è°æ
- ±â¾÷ À̹ÌÁö º¯ÈÀÇ Çʿ伺
¡®±â´É¡¯°ú ¡®ÆÐ¼Ç¡¯ Áß ¾î´À Çϳªµµ °í°´ÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ÀÚ¸® ÀâÁö ¸øÇϰí, ³ëÈÄÈµÈ ÇÁ·Î½ºÆå½ºÀÇ ºê·£µå À̹ÌÁö¿¡¼ ¹þ¾î³ª ÇÁ·Î½ºÆå½ºÀÇ ºê·£µå À¯»êÀ» À̾¸é¼µµ Âü½Å¼ºÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ºê·£µå Àü·«ÀÇ Çʿ伺À» ´À²¼´Ù.
- Back to the Basic
LS ±×·ìÀÌ È¸»ç¸¦ ÀμöÇϸé¼, LS ³×Æ®¿÷½º´Â Áַ ǰ¸ñ ±³Ã¼¸¦ ½ÃµµÇß´Ù. ÃÖ±Ù µî»ê ¹× Æ®·¹Å· Àα¸°¡ ±Þ¼ÓÈ÷ Áõ°¡ÇÏ´Â µ¥ Âø¾ÈÇÏ¿©, ¼ö¸¹Àº ³íÀÇ¿Í °ËÅ並 °ÅÃÄ ÀÌ¹Ì ±¹³» ±â¾÷Àº ¹°·Ð ÇØ¿Ü À¯¸íºê·£µå±îÁö Ä¡¿ÇÑ °æÀïÀ» ¹úÀÌ´Â ¾Æ¿ôµµ¾î ÀÇ·ù¸¦ ÁÖ·ÂÀ¸·Î »ï´Â °Íº¸´Ù´Â ȸ»ç°¡ °æÀï·Â°ú ³ëÇϿ츦 °®°í ÀÖ´Â ´ëÇ¥ »óǰÀÎ ¿îµ¿È¿¡ ÁÖ·ÂÇØ ½ÂºÎ¸¦ º¸±â·Î °áÁ¤Áö¾ú´Ù.
- ¿öÅ·¿¡ ´ëÇÑ °ü½É Áõ°¡
½ÃÀåÁ¶»ç¸¦ ÇÏ´ø Áß¿¡ ´Þ¸®±â¿¡ ÀûÇÕÇÑ ·¯´×È´Â ¹«¼öÈ÷ ¸¹À½¿¡µµ ºÒ±¸Çϰí, °È±â¿¡ ÇÊ¿äÇÑ ¿öŷȴ ã¾Æº¸±â Èûµé´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë°Ô µÇ¾ú´Ù¡¦(»ý·«)
¹èµå¹ÎÅÏ
°È±â¿îµ¿
»çÀÌŬ
¿îµ¿È
Á¶±ëÈ
·¯´×È
·¯´×È
Á¶±ëÈ
¹èµå¹ÎÅÍÈ
·¯´×È
Á¶±ëÈ
±³Á¤¿ë ¿öÅ·È
·¯´×È
Á¶±ëÈ
»çÀÌŬÈ
- segmentation (½ÃÀå ¼¼ºÐÈ)
½ÃÀå ºÐ¼® °á°ú ÇÁ·Î½ºÆå½º´Â ³ªÀÌ۰¡ °£°úÇϰí ÀÖ´Â ½ÃÀåÀ» °ø·«ÇØ¾ß ÇÑ´Ù°í »ý°¢Çß´Ù. ³ªÀÌŰ´Â ÀüÅëÀûÀ¸·Î Àü¹® ½ºÆ÷Ã÷ À̹ÌÁö¸¦ °Á¶ÇÏ´Â ºê·£µåÀÌ´Ù. µû¶ó¼ ÇÁ·Î½ºÆå½º´Â ³ªÀÌŰ¿ÍÀÇ Â÷º°È¸¦ À§ÇØ Á» ´õ ´ëÁßÀûÀÎ »ýȰ ½ºÆ÷Ã÷À̹ÌÁö¸¦ ±¸ÃàÇϱâ·Î Àü·«À» Á¤Çß´Ù.
- targeting (¸ñÇ¥ °í°´ ¼±Á¤Çϱâ)
Ÿ°Ù ½ÃÀå : Á¶±ëÈ, ·¯´×È, ±âŸ »ýȰ ½ºÆ÷Ã÷¿ë ¿îµ¿È´Â ÀÖÁö¸¸, ±³Á¤¿ë ¿öÅ·È °°Àº Ä¡·á¸ñÀû¿ë ¿îµ¿È¸¦ Á¦¿ÜÇÑ °È±â¿îµ¿À» À§ÇÑ ¿îµ¿È°¡ ¾ø´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¹ß°ßÇϰí, ±Û·Î¹ú ºê·£µåµéÀÌ °£°úÇϰí ÀÖ´Â Æ´»õ½ÃÀåÀ» âÃâÇß´Ù.
ŸÄÏÆÃ: ·¯´×ȸ¦ ½Å°í °È±â ¿îµ¿À» ÇÏ´Â »ç¶÷µé
ÇÁ·Î½ºÆå½º°¡ ¿öÅ·È Ãâ½Ã Àü 20¢¦50¼¼ ¼ºÀÎ 600¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î Á¶»çÇÑ °á°ú 30¢¦34%´Â ÁÖ 1ȸ Á¤±âÀûÀ¸·Î °È±â ¿îµ¿À» Çϰí ÀÖ¾ú´Ù. ±×·±µ¥ °È±â Àα¸ °¡¿îµ¥ 70%´Â ·¯´×ȸ¦ ½Å°í ¿îµ¿À» ÇÏ°í ³ª¸ÓÁö 30%´Â ¸¶»çÀÌ ¿öÅ·È µî ÀÚ¼¼ ±³Á¤¿ë ½Å¹ßÀ̳ª ĵ¹ö½ºÈ µî ijÁÖ¾ó ´Üȸ¦ »ç¿ëÇϰí ÀÖ¾ú´Ù.
¶ÇÇÑ ÀÚĪ ¡®°È±â ¸¶´Ï¾Æ¡¯¶ó´Â »ç¶÷µéÀ» ÀÎÅͺäÇÑ °á°ú ¡®°È±â¸¦ ½ºÆ÷Ã÷·Î ÀÎÁ¤¹Þ°í ½Í´Ù¡¯´Â °øÅëÀûÀÎ ½É¸®¸¦ °¡Áö°í ÀÖÀ» ¸¸Å °È±â¿îµ¿¿¡ ´ëÇÑ ¾ÖÁ¤ÀÌ ÀÖ¾ú´Ù.
- Positioning (Æ÷Áö¼Å´×)
¡°·¯´×È ½ÅÀ» ¶§´Â ¸ô¶ú¾î¿ä. 11ÀÚ·Î ¹ßÀ» ²Ë Àâ¾ÆÁÖ´Â ÀÌ ´À³¦. ¾ÆÁ÷µµ ·±´×È ½ÅÀ¸¼¼¿ä¡± ¶ó´Â ÇÁ·Î½ºÆå½ºW ÀÇ ±¤°í ¹®±¸°¡ ¡®°È±â¿îµ¿À» ÇÒ ¶§´Â ¿öŷȸ¦ ½Å¾î¾ßÇÑ´Ù¡¯´Â ÇÁ·Î½ºÆå½ºÀÇ Æ÷Áö¼Å´×À» Àß º¸¿©ÁØ´Ù.
(±×¸² Ãâó: http://cafe.naver.com/fashionchangup.cafe)
»ýȰüÀ° ¼ÒºñÀÚ(°È±â¿îµ¿À» ÇÏ´Â »ç¶÷)À» À§ÇÑ ¿öŷȶó´Â »õ·Î¿î Ä«Å×°í¸®¸¦ ¸¸µå´Â Æ÷Áö¼Å´×À» ½ÃµµÇß´Ù.
4. SWOT ºÐ¼®7)
¨ç°Á¡(Strength)
- °úÇÐÀûÀ̰í Àü¹®Àû ±â´É