EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로)

템’ 보통은 약칭으로 ‘BI 시스템’이라 한다. 이는 브랜드의 정체성을 높이기 위하여 브랜드 컨셉, 브랜드 네임, 브랜드 패 키지, 브랜드 슬로건 등 브랜드 아이덴티티 요소들을 체계화하는 프로세스를 말한다.

SWOT분석
- Strength: 세계적인 유명 브랜드로서 인지도가 상당히 높다는 점을 잘 살리고, 고급스럽고 깨끗한 이미지를 가지고 있고, 타 제품에 비해 세련된 디자인을 가지고 있다고 평가를 받고 있다.
- Weakness: 소비자들의 인식을 설문 조사해 본 결과, 물의 맛에 있어서는 국내 타 제품과의 차별화를 느끼지 못한다고 한다. 그리고 유명 외국 브랜드라는 점이 제품 인지도에서 좋은 효과를 발휘하기도 하지만, 거부감 내지는 이질감을 불러일으킬 수도 있다. 그리고 다른 국내 타 제품에 비해 조금 비싸고, 판매 유통 경로가 좁은 곳으로 한정되어 있다는 약점을 가진다.
- Opportunity: 최근 시대가 건강이 초점이 되고 있으며 그에 따라 매일 먹는 물에 대한 관심도 증가하고 있다. 그리고 그 동안 소수였던 생수 소비자들이 다수로 확대되고 있다.
- Threats: 과거에 비해 국내 생수 업체들이 성장하고 있고, 여전히 이온 음료와 녹차 음료 등 물과 대체될 수 있는 대체 음료가 소비자들에게 각광 받고 있다.

S.T.P 전략
1. 시장 세분화
건강에 관심이 많은 현대 고객층을 40대 이상의 장년층과 노인층, 20-30대와 10대 청소년층, 그리고 아기로까지 나누어 그에 따른 마케팅 전략을 세운다.

2. 표적 시장 선정
20-30대의 건강에 관심이 많은 젊은 층을 표적으로 잡는다. 물 하나도 남들과 같은 것을 거부하고 차별화되고 싶은 마음과, 물도 명품화 하고 싶어 하는 속마음을 공략한다. 광고 시 젊은이들이 많이 모이는 피트니스 클럽이나 여러 운동과 관련된 장소를 잡는다. 그 와중에도 제품의 품질에 대한 안내는 잊지 않아야 한다.
호텔 및 기타 유행을 주도 하는 bar와 같은 업소에서 젊은 층을 대상으로

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