에비앙 EVIAN 브랜드 SWOT분석과 에비앙 마케팅 4P,STP전략분석과 향후전망

아이템화 했다는 반증이다. 에비앙은 주로 상류층이 소비하는 음료라는 인식이 더해져 차상위층의 상류층 소비 성향에대한 동경과 자기과시 욕구가 에비앙의 소비를 촉진하고 있다. 여기에는 마돈나. 킴 베이싱어. 마이클 잭슨 등의 헐리우드 스타들이 단순히 음용을 넘어 세안이나 심지어 목욕을 하는데에도에비앙 생수를 사용한다는 사실이 알려지기 시작하면서 에비앙의 브랜드 이미지의 고급화에 많은 기여를 한 공도 컸다. 특히 밀레니엄을 맞아 내놓은 ‘천사의 눈물’ 이라는 애칭의 용기를 시작으로 시작된 물방을 이미지의 용기는 에비앙매니아들 사이에 기념품처럼 소장하는 풍속도까지 형성하기에 이르렀다.

- Weakness :
에비앙의 약점은 아이러니 하게도 에비앙의 제품이 ‘생수’라는데에 기인한다. 펩시콜라가 업계 부동의 1위인 코카콜라를 따라잡게 된 데는 ‘블라인드 테스트’가 한 몫을 크게 작용했다. 소비자는 눈을 가리고 양쪽 모두 맛보게 한 뒤 더 맛있는 콜라를 고르게하는 테스트를 받았는데 이 때 펩시콜라의선택률이 더 높았음을 대대적으로 홍보했다. 이후 블라인드 테스트는 음료업계의 강력한 마케팅 방식으로 확고히 자리잡아왔다. 그러나 생수의 경우는 소비자의 미각이 절대적인 것이 아니기 때문에 블라인드 테스트에서 좋은 결과를 얻기란 하늘의 별 따기다. 에비앙이 브랜드만 파는 기업, 다시말해 허영심에 기댄 기업이라는 평가가 실제로 존재한다. 이러한 이미지는 에비앙의 브랜드 파워에는 장기적으로 좋지 않은 방향으로 작용한다. 세계 최초로 프리미엄 생수 판매에 나선 에비앙에게 프리미엄 생수의 존재 자체에 회의를 가지는 소비자가 꾸준히 늘고 있다는 사실은 에비앙의 큰 약점으로 작용한다. 또한 에비앙이 펼치는 고급화 마케팅은 수입생수라는 점과 맞물려 소비자들에게 거부감을 줄 수 있으며 국내 업체들의 프리미엄 생수시장 진입과 전체 생수시장의 시장점유율의 압도적 1위가 국내업체(제주삼다수)라는 것은 국내 후발주자들의 프리미엄 생수시장 진입이 활발한 현재 에비앙에게는 약점으로

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