비타500 vs 박카스 마케팅전략 비교분석

인 63년 드링크류인 ‘박카스 디’가 발매되면서부터 본격적인 박카스신화가 이루어진다. 다름 회사보다 비교적 빠르게 광고에 대한 인식을 갖게 된 동아제약측은 대중매체 등을 적극적으로 활용한 대대적인 광고로 발매 초기년도부터 월평균 35만병을 상회하는 경이적인 판매신장을 기록하며 급부상하였다.

그리고 지난 91년 동아제약은 급속히 변화하는 현대인의 구매패턴에 부응하기 위해 30여억 원의 연구개발비를 투자, 타우린이 들어있는 기존의 박카스 D는 현대인의 필수 아미노산으로 최근 각광을 받고 있는 타우린의 함량을 1000mg에서 2000m으로 2배 보강하여 효능/효과를 한층 높였다. 1991년 5월에 출시되어 현재 전국의 약국에서 공급하고 있는 `박카스-에프`는 14년 만에 새로운 `박카스D`로 업그레이드 된 것이다.

이렇게 오랜 세월 동안 박카스가 장수 할 수 있었던 비결은 무엇보다도 의약품으로서 독특한 맛과 우수한 약효를 인정받아 약사를 비롯한 온 국민의 사랑을 받기 때문이라고 할 수 있다.
제품 이름
박카스
제품 분류
의약품
주요 성분
타우린, 이노시톨, 니코틴산아미드, 티아민질산염, 리보플라빈포스페이트나트륨,피리독신염산염, 카페인무수물
제품 규격
100ml /병
제품 컨셉
자양강장을 위한 분명한 효능을 가진 의약품
제품 출시
1961년
핵심 전략
체력저하, 허약체질, 자양강장, 육체피로에 효능을 지닌 의약품
유통경로
약국

2. 비타500의 기업 및 제품소개

광동 제약은 1963년 한방과학화라는 이념 아래 창업한 후 1989년에 주식 시장에 등록하였고 현재 종업원 수는 약 600여 명 정도이다. 제품 구성은 다른 제약 회사들과 비슷하게 일반 의약품, 전문 의약품, 드링크 류, 건강 보조 식품, 영양보충 식품, 다이어트 식품, 홍삼 인삼 식품, 기타 식품류로 구성되어 있다. 대표 제품으로는 한방 감기약인 광동탕, 동의보감 처방을 한 우황청심원이 있고 최근 비타 500의 성장으로 인해 주력 제품이 되고 있다.

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