레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안

효과를 보려함
비교적 소득이 측정가능하며 레드불이라는 브랜드가 익숙하고 선호하여 비교적 높은 가격에도 에너지드링크를 구입
비교적 소득이 측정가능하며 건강을 생각해서 에너지드링크를 통해 타우린 등 건강 성분을 섭취

(2) Targeting
비교적 소득이 측정가능하며 레드불이라는 브랜드가 익숙하고 선호하는 층이다. 높은 가격에도 에너지드링크를 구입할 수 있는 20-30대 대학생과 직장인이 주요 타겟층이다.

(3) Positioning
1) 이미지 차별화에 따른 포지셔닝
레드불의 이미지는 명확히 어떤 식품과도 연결되지 않으며, 대신 사치품이나 라이프스타일 같은 것들이 연상되게끔 포지셔닝한다. 전통적인 채널을 통해 제품을 홍보하기 보다는 레드불에 대한 판단에 가장 어울리는 당사자들에게 맡겨 그 제품에 관한 입소문을 만들어낸다. 평범하지 않은 삶과 연관된 브랜드 이미지를 창출하여 좀 더 평범한 유형의 음용자들과는 동떨어진 세계와 그 브랜드를 연결시킨다. “날개를 달아준다”라는 표현에 이러한 모든 것을 응축시켜서 나타나도록 한다.

2) 상황적 요소에 따른 창조적인 포지셔닝
스트레스 해소를 위해, 운동 후 에너지 충전을 위해, 혹은 장시간 운전이나 밤샘 근무, 시험 등 피로회복과 집중력을 요할 때 등 필요로 하는 상황을 충족시키도록 창조적 포지셔닝을 구축하여 대기업들과의 경쟁에서 살아남는다.

Ⅱ-2. 핫식스 VS 레드불 마케팅믹스 4P전략 비교분석

Product, Price, Place
1)Product
핫식스와 레드불은 모두 카페인과 타우린이 포함되어있는 피로회복용 에너지음료이다. 두 제품을 성분과 디자인 측면에서 비교해보자면 다음과 같다. 핫식스는 식물성 천연카페인인 과라나와 타우린을 사용하고 가시오가피, 국산 홍삼 농축액을 첨가하였으며, 인공색소나 보존료는 첨가 하지 않았다. 이는 한국 에너지 드링크 소비자 시장에서 소비자의 특성을 잘 파악한 것으로 볼 수 있다. 우리는 보통 건강을 위해서 꾸준히, 오래 노력한다. 그래서 사

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