CJ 산들애 SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안보고서

로잡겠다는 것이 CJ제일제당의 관점이다.
④ 제품의 다양화
산들애는 쇠고기, 멸치, 해산물 등을 주원료로 한 다양한 맛의 조미료가 출시되어 있다. 이 뿐만 아니라 알레르기 유발원료 없이 국내산 자연재료를 쓰고 나트륨 함량수치까지 낮춘 어린이용 ‘산들애 키즈’를 출시하였다.
⑤ 다양한 홍보 방법
산들애에서는 고객 서비스 강화와 커뮤니케이션 채널을 확대하기 위한 브랜드 커뮤니티 ‘웰빙 마을 산들이네 집 (cafe.naver.com/sandlae)’을 오픈했다. ‘웰빙 마을 산들이네 집’은 무첨가와 웰빙이라는 제품 컨셉트를 테마로 하고 있으며 레시피를 비롯한 각종 요리 정보를 제공해주고, 다양한 식단 제공 및 살림을 알뜰하게 꾸리기 위해 도움이 될 만한 각종 이벤트를 진행하는 등 다양한 코너로 이루어져 있다.
또한 캐릭터 ‘산들이’를 형상화한 거대토끼들이 서울 시내에 나타나 채소를 담은 장바구니를 들고 지하철이나 버스를 타고 이동을 하거나 마트에서나 볼법한 대형 카트에 채소를 담아 명동 일대를 활보하기도 했다. 뿐만 아니라 남산공원에 나타나서는 시민들과 함께 웰빙 체조를 하고, 자전거를 타고 청계천 거리를 달리기도 하며 초등하교 주변에서는 교통 안전요원 역할도 했다. 최고의 자연재료를 찾아 가출한 토끼를 찾아 달라는 이색 피켓시위를 벌이는 등 게릴라성 이벤트를 통해 소비자들이 ‘산들애’라는 브랜드 이미지를 깊게 기억할 수 있도록 하기 위해 다양한 홍보를 펼치고 있다.

2) Weakness (약점)

① 일반 조미료보다 비싼 가격
산들애는 천연 조미료로서 고급 원재료를 쓰기 때문에 일반 조미료보다는 가격이 약 2배 이상정도 고가이다. 뿐만 아니라 최근 거침없이 상승하고 있는 물가 역시 가격에 큰 영향을 주고 있다.
② 가격의 상승
최근 원재료 가격의 상승으로 가격 상승이 우려되고 있다. 산들애는 소비자 니즈에 맞춰 국내산을 표지에 내걸고 쓰는 등 기존 브랜드 앞에 국내산 지명을 붙인 뒤에, 원재료를 국내산으로 바꾸면서 상대적으로 외

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