Name: 이랜드그룹 기업경영전략분석및 이랜드 해외진출 기업전략분석과 이랜드 미래전망분석및 새로운 전략제안 - 올레포트
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목차/차례

이랜드그룹
경영전략
해외진출전략
INDEX

1. 이랜드 그룹소개

-이랜드
-경영이념
-이랜드의 독특한 기업문화

2. 이랜드 그룹 핵심역량

- 이랜드 성장원동력 “지식경영”
- 상권개발
- 생산, 소싱
- VMD

3. 이랜드 해외 진출 국가

- 중국 진출
- 중국의 4P
- 중국의 WTO가입

4. 이랜드 그룹 해외진출전략

- 이랜드의 해외진출방법(전체적으로 봤을 때)
- 이랜드의 해외진출방법(중국으로만 봤을 때)
- 이랜드 현지화전략
- 이랜드의 고급화전략
- 이랜드의 위기
- 이랜드의 현지화

5. 이랜드 그룹 해외진출 성과

- 이랜드 기업의 중국시장 현황
- 이랜드 차이나의 성공요인

6. 이랜드 향후전망과 미래

- 문제점
- 이랜드 문제점극복위한 대안제시
- 전망과 미래
1. 이랜드 그룹소개
이랜드(E-land)는 이랜드그룹의 모기업으로 이랜드, 브렌따노, 헌트, 후아유, 티니위니 등
성...

본문/내용

이랜드그룹

경영전략
해외진출전략
INDEX

1. 이랜드 그룹소개
-이랜드
-경영이념
-이랜드의 독특한 기업문화

2. 이랜드 그룹 핵심역량
- 이랜드 성장원동력 “지식경영”
- 상권개발
- 생산, 소싱
- VMD

3. 이랜드 해외 진출 국가
- 중국 진출
- 중국의 4P
- 중국의 WTO가입

4. 이랜드 그룹 해외진출전략
- 이랜드의 해외진출방법(전체적으로 봤을 때)
- 이랜드의 해외진출방법(중국으로만 봤을 때)
- 이랜드 현지화전략
- 이랜드의 고급화전략
- 이랜드의 위기
- 이랜드의 현지화

5. 이랜드 그룹 해외진출 성과
- 이랜드 기업의 중국시장 현황
- 이랜드 차이나의 성공요인

6. 이랜드 향후전망과 미래
- 문제점
- 이랜드 문제점극복위한 대안제시
- 전망과 미래

1. 이랜드 그룹소개

이랜드(E-land)는 이랜드그룹의 모기업으로 이랜드, 브렌따노, 헌트, 후아유, 티니위니 등
성인 캐주얼 브랜드와 뉴발란스 라이선스 사업부문이 있다.
1980년 이화여자대학교 앞에서 박성수에 의해 창립되었다.
이화여자대학교 앞에서 잉글런드라는 이름의 보세의류가게를 시작했고,
1986년 잉글런드라는 이름을 이랜드로 변경하고 …(생략)

가를 발휘하게 된다. 경영진은 이랜드의 위기의 원인을 외형 성장에 맞춰 경영관리 능력을 키우지 못한 데 있다고 판단, 안정적인 성장을 가능케 하는 경영방식으로 ‘지식경영’을 택하게 된 것이다. 이에따라 이랜드는 ‘98년 구조조정에서 ’지식경영‘전략을 경영의 중심축에 두고 추진하게 된다.
이결과 이랜드는 지식경영을 도입한 2000년 이후 3년 동안 매년 순이익 증가율이 77%이상 웃돌며 영업력 및 조직력에서 놀라운 성장을 일궈냈다.
이러한 지식경영에는 긴밀한 네트워크의 인프라를 구축한 점이 있다.
이랜드 측은 이 같은 지식경영 시스템을 통해 경영실적도 개선되었다며 지식경영의 궁극적 목적이 혁신과 생산성 향상에 능숙한 지식조직의 개발에 있음을 밝혔다. 이와함께 이랜드는 지식조직을 구성하는 각각의 ‘지식자본가’의 양성에도 힘을 쏟고 있다. 지식자본가란 지식을 소유한 개인을 그 지식이 지닌 생산성 만큼의 자본을 소유한 구성원을 일컽는 이랜드만의 용어이다.
조직은 4단계의 지식경영 전략을 바탕으로 추진되었다. 4단계의 지식경영 전략은 첫째 ‘핵심역량을 안다’, 둘째 ‘핵심역량을 가진 사람을 안다’, 셋째 ‘핵심역량을 강화하는 지식마당을 만든다’, 넷째 ‘핵심역량의 향상을 측정한다’이다.
이에따라 조직은 COP팀, IT개발팀 등을 통해 필요지식을 도입, 공유 ,도축하며 상위조직인 CKO 실에는 현업지식관리자 들과 긴밀한 네트워킹을 통하여 이랜드 지식경영 인프라의 관리 및 현업의 학습조직을 지원한다.
또한 ‘지식몰’을 운영하였는데 이는 매일 새로운 지식이 올라오고 오프라인 강좌 공지가 뜨는 지식이 거래되는 시장이다. 현재 지식 몰에는 모두 약 5천건의 데이터가 등록되어 있으며 누구나 지식 몰에 내용을 등록할 수 있다. 승진 심사 시 이러한 기록이 평가 되며 따라서 전 직원이 일하는 모든 영역이 지식화의 대상이다.

- “상권개발”
프랜차이즈에서 유통&상권 강자로
이랜드의 유통은 프랜차이즈로부터 시작됐다. 창업당시인 80년대 초반부터 국내 의류업계 최초로

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