MISSHA 미샤 마케팅전략분석및 미샤 성공요인분석과 미샤의 현문제점과 토론

, 지현정, 김별, 박하선, 동방신기

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미샤 성공요인분석
모델 선정
모델 김혜수에 대한 인터넷 커뮤니티 사이트의 반응

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4. 미샤 현문제점 및 토론
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미샤 현문제점 및 토론
문제점

‘3300원 화장품’ 슬로건, 최근 가격 상승
→ 더 이상 저렴하지 않은, 모호한 이미지
과도한 비교 마케팅
→ 기업간의 상도에 어긋나지 않는가
사회 공헌에 인색
→ 연 매출에 비해 쥐꼬리 기부 활동, 생색내기
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미샤 현문제점 및 토론
문제점

대성공을 거뒀던 `보라색병`의 허위광고
→ 소비자들을 기만, 기업 이미지에 타격
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미샤 현문제점 및 토론
토론

미샤의 기만 가격 기업 윤리 측면 올바른 마케팅 전략

미샤의 남성 화장품 확대, 유지 or 철수
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, 낮은가격, 깔끔한 인테리어, 다양한 상품구색, 유행에 민감하다
현재 로드샵 미샤를 비롯해 이니스프리, 토니모리, 더 페이스샵, 에뛰드 등 여러 브랜드 들어서고 있음
로드샵 브랜드의 다양화와 함께 화장품 업계에서 로드샵 시장이 확대.
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기사 내의 표를 보면 알다시피 브랜드숍 매출액 중 전년대비 퍼센테이지 증가
경제 상황을 반영해 소비자들이 중저가 브랜드를 찾고 이에 따라 중저가 브랜드(로드샵) 시장의 확대가 이루어진 것.
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기내 면세점 입점으로 인해 브랜드 인식 더욱 강화
2008년 지하철 92개 낙찰, 2012년 6월 현재 96개 오픈
대규모 중심상권 내 직영점 확보를 통한 매장 확대
할인 마트 및 면세점 등 다양한 판매 채널의 강화
국내 단일 브랜드숍 최초로 아시아나 항공 국내 및 해외 노선 기내 면세점 입점
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`탄생배경`
`화장품이 비싸야 한다.` `감성에 호소해야 한다.` 는 고정관념에서 탈피하여 화장품은 여성들이 매일

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