[마케팅관리의 의의] 마케팅관리 - 기본적 마케팅, 응용적 마케팅

[마케팅관리의 의의] 마케팅관리 - 기본적 마케팅, 응용적 마케팅

목차

마케팅관리의 의의

Ⅰ. 기본적 마케팅

1. 전환적 마케팅
2. 자극적 마케팅
3. 개발적 마케팅

Ⅱ. 응용적 마케팅

1. 재마케팅
2. 동시화마케팅
3. 유지적 마케팅
4. 디마케팅
5. 대항적 마케팅
마케팅관리의 의의

마케팅 활동을 관리하는 것으로써 계획(Planning), 조직(organizing), 지휘(directing), 통제Ccontrolling)의 네 가지 요소로 구성되는 절차라고 할 수 있을 것이다. 마케팅 관리는 앞의 네 가지 요소의 관점에서 살펴보면 다음과 같다.

마케팅 부분의 목표설정과 달성방법의 선정
목표달성을 위한 조직구조의 결정
조직에 필요한 구성원의 모집과 배치
조직원에 대한 효율적 지휘
목표를 위한 통제 등을 행하는 과정

마케팅 관리는 수요의 관리(demend management)라고 할 수 있는데 기업이 목표를 달성할 수 있는 방법으로 수요의 수준, 수요의 성격 및 시기를 규제할 수 있어야 한다. 그러나 뷰티살롱 특성상 수요의 규제나 제한과 같은 탄력적 대응은 매우 어렵다는 게 현실이지만 뷰티살롱 경영자는 마케팅관리에 관한 연구를 게을리 하지 …(생략)