[광고관리] 광고의 개념(정의), 소매광고

어서 신문의 역할은 결정적이다. 특히 지역적 특성을 고려할 때 신문에 첨부하는 전단지는 비용 대비 광고효과가 탁월하다는 장점이 있다.
전단지광고는 표적시장을 선정하여 광고를 할 수 있다는 면에서 비용이 저렴하고, 상품에 대한 자세한 부가설명이 가능하다.

3) 잡지

잡지는 소매광고에는 그다지 효과적인 매체라고는 할 수 없다. 지역적 범위를 고려할 때 표적시장에 대한 접근이 어렵기 때문이다. 그러나 TV보다는 저렴하다는 장점이 있다. 잡지는 브랜드 이미지를 제고하기 위한 목적에서 많이 활용된다.

4) 직접우편

직접우편을 통해서 광고를 하게 되면 소비자 개개인에 대한 맞춤광고가 가능하다. 기업들이 보유하고 있는 고객에 대한 데이터를 통해서 그들의 관심사에 대한 파악이 가능하고, 그에 맞춰 선별적인 광고를 내보낼 수 있다.
일부 백화점에서는 할인쿠폰이나 샘플쿠폰 등을 함께 동봉해서 소비자들을 백화점으로 유인하기 위한 수단으로 활용하기도 하고, 유통단계를 줄인 직접소비를 통해 소비자를 창출하기도 한다.

5) 점포 내 광고

가장 보편적인 점포 내 광고는 POP(Point of Purchase)이다. POP는 상품진열대를 분류하기 위한 방법으로 활용되기도 하고, 특별이벤트를 위한 광고에도 활용된다. 때로는 안내자로서의 역할을 하기도 하는데, 이는 고객들로 하여금 원하는 상품을 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 하여 편리한 쇼핑을 가능하게 하고, 판매자 측에서도 판매상품을 손쉽게 광고할 수 있다.

6) 인터넷 광고

21세기 소매업의 가장 획기적인 변화는 인터넷의 등장이다. 인터넷은 소비자들에게 다양한 정보를 제공하는 수단이 되기도 하고, 유통단계를 획기적으로 단축하여 그 이익을 소비자들에게 돌려주기도 하며, 광고의 매체로 활용되기도 한다.
인터넷을 통한 판매가 이루어진 초기에는 많은 오프라인 기업들이 그들의 영역을 잠식당할까봐 우려하였지만 오히려 지금은 온라인과 오프라인의 연계를 통해 더 많은 수익과 광고효과를 특특히 맛보고

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