(기업전략의 내용과 집행) 굴릭(Gulick)과 포터(Porter)의 기업전략

(기업전략의 내용과 집행) 굴릭(Gulick)과 포터(Porter)의 기업전략
전략의 내용과 집행
전략은 그 범위 및 조직 내에서의 수준에 따라 기업전략(corporate strategy), 사업전략
(business strategy), 기능전략(functional strategy)등으로 구분된다.
다년간 경영전략에 대해 연구한 굴릭(W. F. Gulick)은 기업전략을 다음의 4가지 형태로
분류하고 있다.

(1) 성장전략(growth strategy): 기업이 신제품개발, 신시장개척, 기업합병, 내적 성장 등

을 통해 GNP성장률 이상으로 기업의 외형을 확대시키려는 전략이다. 지나친 성장위
주 전략은 조직의 비대함이 가져 오는 분배의 문제, 비효율성의 문제, 핵심경쟁력 상
실의 문제 등을 야기할 수 있다.

(2) 안정전략(stability strategy): 기업이 현재의 제품이나 시장점유율에 만족하고, GNP

수준의 성장률을 추구함으로써 내실을 기하고자 하는 전략으로서, 매출액 증대보다
당기순이익의 증가에 초점을 맞추고자 하는 것이다.

(3) 방어전략(defensive strategy): 후발기업의 공격적인 전략에 대해 기존시장을 지키고

진…(생략)

(4) 혼합전략(combined strategy): 동일 기업 내에서도 사업에 따라 성장전략, 안정전략,