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개인적 가치
만족도
지속적 사용 의도
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연구 모형 설계 및 방법
사회적 가치
- “사회적 규범이나 다른 사람들의 기대에 부합하도록 자신의 사회적 이미지를 만들었을 경우에 느끼는 가치`로 정의

가설 1 : 사회적 가치는 인지된 만족도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다

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연구 모형 설계 및 방법
유희적 가치
- “상품이나 서비스의 소비를 통해서 사람들이 느끼는 감성적인 만족도 혹은 즐거움을 가치`로 정의

가설 2 : 유희적 가치는 인지된 만족도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다

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연구 모형 설계 및 방법
기능적 가치
- “사용자가 실용적인 목적이나 필요를 가지고 있을 때 시스템이 이를 달성하기 위한 도구로서 사용되는 가치`로 정의

가설 3 : 기능적 가치는 인지된 만족도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다

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연구 모형 설계 및 방법
개인적 가치
- “자신의 개성이나 특징을 부각시키고자 하는 가치`로 정의

가설 4 : 개인적 가치는 인지된 만족도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다

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연구 모형 설계 및 방법
사용자 만족
- 선행 연구에서 사용자 만족이 지속적인 사용의도에 긍정적인 영향을 끼친다는 것을 밝혀냄

가설 5 : SNG에 대한 만족도는 지속적 사용의도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다

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연구 모형 설계 및 방법
설문 조사 사용

스마트폰 이용자 중 현재 플레이하고 있는 SNG가 있는 경우를 대상

PASW 20 통계 패키지 프로그램과 AMOS 18을 활용하여 분석
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연구 결과
유희적 가치와 기능적 가치만 통계적인 의미를 가지는 것으로 나타남
사회적 가치와 개인적 가치는 유의미 하지 않음
만족도는 지속사용의도에 높은 영향을 가지고 있음
따라서 SNS와 게임 두 가지 요소를 모두 포함하는 모바일 SNG의 만족도는 사회적 가치보다, 게임으

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