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는데, 하나는 스폰서와 스폰서 대상 간
의 교환 활동이며 나머지 하나는 스폰서의 연관성을 이용한 마케팅 활동이다. 이들 두 가지
활동은 모두 스폰서십이 의미있는 투자가 되기 위해 필수적인 요소이다. 스폰서십에 대해서
‘스포츠.문화.예술 등을 사용하고 그 자산을 상품화하는 데에 대한 반대급부로 그 자산에 대
해 지급되는 현금 또는 현물’ 이라는 정의도 있다. 이처럼 스폰서활동으로 규정되던 메세나
활동은 최근들어 기업과 문화 예술 단체의 이익을 동시에 추구하는 파트너십 관계로 발전하
고 있다.
구체적인 문화지원의 예를 들면 운동선수와 기업 간의 스폰서 계약으로 선수가 입는 운동
복이나 등장하는 경기에 브랜드의 로고를 노출시키는 경우가 있다. 그 외에도 직접적으로
공연을 후원하거나 주최하는 경우가 있다.

나이키의 문화지원 사례로는 박지성 선수가 속해있는 축구단, 맨체스터 유나이티드를 나이
키가 스폰서로서 지원하거나 피겨스케이팅 선수 김연아를 지원하는 경우가 있다. 또한 나이
키가 후원사로서 여러 가수들이 등장하는 공연을 지원하기도 한다.

(2) 문화 판촉
문화판촉이란 문화를 광고나 판촉의 수단으로 이용하는 것을 말한다. 대표적으로 드라마나 영화 속에 제품을 배치하여 은연중에 브랜드를 노출시키는 PPL 방식이 많이 사용된다.

나이키의 문화 판촉의 예시로는 현빈이 시크릿 가든에서 신고 나온 나이키의 루나 제품이 PPL로 이용되어 큰 인기를 끈 경우가 있다. 그리고 무한도전에서도 멤버들이 운동화는 주로 나이키 제품을 신고 나온다. 가장 인기 있는 예능 프로그램의 연예인들이 신고 나오는 만큼 파급 효과가 크다.

(3) 문화 기업
문화 기업이란, 세분화된 상품이나 브랜드가 아닌 기업 전체의 이미지를 문화적인 이미지와 간접적으로 연결시키는 것을 의미한다. 최근 기업 내에서 문화예술이 가지고 있는 고급 이미지를 기업 마케팅 차원에서 지원하는 것이 긍정적인 효과가 있다는 인식이 확산되고 있기 때문이다. 그

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