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현대자동차

1. 주제 선정 동기

2. 성급한 해외시장 진출

3. 실패를 딛고 일어선 현대

4. 인도시장 진출 성공

5. 국내에서의 현대자동차

7. 결론
목차

6. 인터뷰

외면적인 성공 이면에 숨어있는 문제점
앞으로 나가가야 할 방향
1.주제 선정 동기
해외진출
성공
경쟁없는
독보적 위치
100대 기업
5대 자동차기업
2. 성급한 해외시장 진출
- 미국시장에 화려한 데뷔
“엑셀신화”
- 무모한 도전
중형차 생산 시작
판매에만 신경, 차후의 서비스와 소비자의 불만은 뒷전
- 기업이미지 추락
신뢰성과 내구성에 문제
해외시장 첫걸음
캐나다 현지 공장 설립
북미시장 진출 실패
3. 실패를 딛고 일어선 현대 - 마케팅 믹스
제품전략
촉진전략
가격전략
유통전략
품질 개선과 독자 기술 개발
(6시그마 운동, 품질합격제)
10년 10만마일 보증제
스포츠 마케팅
질 높은 딜러망 확보…(생략)

7. 결론