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근 컬러 마케팅은 패션 잡화, 화장품뿐만 아니라 식품, 가구, 자동차, 가전제품, 휴대폰, IT 등과 같이 산업 전반으로 확산되고 있다. 특히 컬러 바람은 가전제품을 비롯하여 첨단 IT 기기에서 두드러진다. 백색가전이라는 말이 무색할 정도로 가전제품에 빨강, 파랑, 검정 등 다양한 색상이 쓰이면서 시장의 판도를 바꾸어 놓은 데 이어, 휴대용 디지털 기기에도 강렬한 색상이 도입되고 있다. 그 동안 휴대폰, 노트북, 디지털 카메라 등 IT 제품들은 세련되고 견고한 이미지를 주기 위해 은색, 회색 등을 주로 사용해왔다. 하지만 기존의 딱딱한 이미지를 벗고 톡톡 튀는 이미지로 변신하기 위해 과감히 청색이나 빨강색 등으로 옷을 갈아입고 있다.
자동차 업계에서도 컬러 바람은 거세다. 전통적으로 소형차는 흰색, 중형차는 은색, 대형차는 검정색이 강세이지만 갈수록 이런 구분이 무색해지는 양상이다. 소비자들의 색상에 대한 감각이 갈수록 민감해지면서 이제 새로운 색상 개발은 자동차 업계의 일상적인 활동으로 자리 잡고 있다. 예컨대 같은 청색 계열이라 할지라도 이제는 다 같은 색상이 아니다. 업체들도 색상의 미묘한 차이를 살려 기아는 하와이안 블루, 르노 삼성은 애틀랜틱 블루, 쌍용은 파라다이스 블루로 차별적인 색상을 강조하고 있다.
3. 휴대폰 시장에서의 마케팅

3-1 휴대폰시장의 배경

국내 휴대폰 시장의 성장세는 서서히 둔화되는 추세이다. 시장이 급성장할 때는 통화품질만 좋으면 ‘베스트셀러’로 등극할 수 있었지만 이제는 그렇지 않다. 지금은 제품을 구매할 때 기능 못지않게 디자인이 중요한 구매 동기로 작용한다. 전 세계적으로 휴대폰 업체들의 사활을 거는 전장이 기능과 성능에서 디자인으로 옮겨가고 있는 것도 이 때문이다.
휴대폰은 우리나라 국민의 80% 이상이 1인 1개씩 가지고 있을 정도로 시장의 규모는 매우 큰 편이나 휴대폰의 수요는 크지 않다. 비주얼을 중시하는 20, 30대가 주요 소비자 계층으로 부상하면서 제품의 컬러와 디자인이 경쟁력의

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