준거집단,준거집단의종류,준거집단사례,준거집단이란

준거집단을 이용한 광고
소비자행동론
목 차
준거집단이란
준거집단의 종류
사례
준거집단이란
개인의 행동에 상당한 영향을 미치는 유명인, 운동선수, 정치지도자 등과 같은 개인이나
록밴드, 정당, 스포츠 팀 등의 집단을 말한다.
`준거집단의 종류`
1차 집단
2차 집단
공식
직장동료
동창회, 향우회, 종교단체, 노동조합
비공식
가족, 친구, 이웃
쇼핑, 스포츠를 함께하는 집단
`회원집단의 종류`
`비회원집단의 종류`
사 례
`1차적 공식집단`
`1차적 비공식집단`
`2차적 비공식집단`
`열망집단`
http://tvpot.daum.net/clip/ClipViewByVid.dovid=j6P5BJDKuAM$
`열망집단`
감사합니다!