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만 해도 흔한 모습이었다. 그럼 여성의 화장이 그렇다면 남성의 화장은 어떻게 시작되었을까
몇 년 전 여성스러운 이미지를 가진 탤런트 이준기가 유명해 지면서 남자들도 예쁠 수 있다는 관념이 생기게 되었다. 영국의 작가이자 문화비평가인 마크 심슨이 1994년에 일간지 《인디펜던트》에 기고한 글에서 ‘매트로 섹슈얼’이라는 단어를 처음 사용하면서 남자도 외모를 중시한다는 사실이 전반적으로 당연하게 인식되었다. ‘매트로 섹슈얼’. 패셔너블하고 자신의 외모를 가꾸는데 관심이 많으며 또 적극적으로 실천하는, 경제적 여유가 있는 현대 남성을 일컫는 이 단어는 2002년 월드컵 이후 각종 매체에서 앞 다투어 소개되어 왔다. 영국의 축구 스타 데이비드 베컴과, 한국의 베컴으로 불리는 미남 축구스타 안정환을 소개하는 데 있어 빠지지 않는 개념이었기 때문이다. 이들은 모두 건장한 체격에 예쁜 외모와 유행에 민감한 스타일을 향유하고 있고 그것을 뒷받침 하는 재력을 갖추고 있다. 남성성의 전형이라고 할 수 있는 운동선수가 과거 여성의 전유물이라 여겨졌던 피부 관리나 다양한 헤어스타일을 시도하는 것이 예전처럼 ‘게이 같다’거나 ‘남자답지 못하다’고 받아들여지는 대신 ‘쿨 하다’ ‘섹시하다’ 고 여겨지고 있는 것이다. 유교적 가부장제의 전통이 뿌리 깊고 또 대부분의 남성이 군대라는 마초적 공간을 의무적으로 경험해야 하는 우리나라의 사회 분위기에서는 상당히 이례적인 대중적 호응이 아닐 수 없다.
또한 패션과 외모를 중시하는 남성을 뜻하는 그루밍(grooming)족이 등장하기도 하였다 . 그루밍(grooming)이란 여성의 뷰티(beauty)에 해당하는 남성의 미용용어로, 마부(groom)가 말을 빗질하고 목욕을 시켜주는 데서 유래하였다. 여성들의 사회참여가 갈수록 활발해지면서 남성들은 상대적으로 사회적 영향력이 줄어들게 되었고, 이에 따라 남성들도 신체자본이라고 표현되는 외모를 잘 갖추어야 성공할 수 있다는 사고가 자리 잡게 된 것이다. 외모 꾸미기는 이미 오늘날 젊은이들의 대세가

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