쿠첸 명품철정 브랜드분석과 마케팅분석및 전략제안

며 “특히 이는 내솥에 글씨로 새긴 ‘명품철정`이란 이미지 뿐만 아니라 그에 걸맞는 다양한 기능, 그리고 가마솥 밥맛을 재현해 소비자 요구에 충실했기 때문”이라고 설명했다.특히 하반기 중 밥솥 매출 대부분이 혼수철인 9∼11월에 발생하는 전례에 비춰볼 때 5만대 중 상당량이 혼수시즌에 판매됐을 것으로 분석된다.
그러나 국내 밥솥시장에서 60∼70% 점유율로 1위를 지키고 있는 쿠쿠홈시스는 억지주장이라는 입장이다.이들 두 회사가 국내 밥솥시장을 양분하고 있는 상황에서 쿠첸이 인용한 자료대로라면 쿠쿠의 40만원대 이상 밥솥 매출 시장 비중은 해당 기간 10%가 조금 넘는다는 계산이기 때문이다.
쿠쿠 관계자는 “현재 할인점과 양판점, 가전회사 판매점 등을 통해 자료를 수집하고 있는 상황이지만 최근 5개월 동안 40만원대 이상 제품 판매는 쿠첸에 비해 적어도 1만5000∼2만대 가량 더 팔았다”면서 “이런 상황에서 성수기인 9∼11월 사이 40만원 대 고가 제품 판매 점유율에서 쿠쿠가 쿠첸에 크게 뒤진다는 것은 이해할 수 없다”고 항변했다.쿠쿠는 60만원이 넘는 IH압력밥솥 일부 모델을 포함해 현재 40만원대 이상 제품 3종을 선보이고 있다.

2. 쿠첸의 현재 포지셔닝

웰빙
밥맛
가격
기능

명품철정
명품철정은 좋은 밥맛을 만드는전통 가마솥의 원리를 현대의 밥솥에 적용하여 만든 `온고지신` 가전이다. 가마솥의 차진 밥맛을 재현하기 위해 국내 최초로 용사기법을 사용한 내솥을 채용했다. 용사내솥은 기존의 밥솥보다 열 효율성이 높아 쌀알 하나하나를 차지게 익혀 밥맛이 뛰어나다.

또한 `명품철정`은 소비자가 밥솥의 문제로 지적하는 문제점을 개선했다. 우선, 무쇠로 내솥을 만들어 내구성을 높임으로써 벗겨짐 현상을 개선했다. 그리고 국내유일의 ‘자동스팀보온’ 기능을 장착해 보온 시 발생하는 밥마름 현상을 막고 항상 촉촉한 밥맛을 유지토록 했다. 에너지효율도 1등급으로 취사 및 보온하는 동안 전력소비도 최소화했으며, 원하는 시간에 따뜻한 밥을

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