처음처럼 마케팅사례

마케팅 원론
알칼리로 돌아가자
세계 최초 알칼리 소주 - 처음처럼
목차
두산의 상품믹스
2-1. 제품 출시 배경 1 : 처음처럼 개발의 필요성
2-2. 제품 출시 배경 2 : 시장 상황
3. 처음처럼의 목표
4. 처음처럼 성공요인
5. 처음처럼의 포인트
6. 처음처럼 촉진
두산의 상품믹스
두산의 상품 믹스
상
품
라
인

소주
청주
와인
기타

처음처럼
산
그린

청하
수복
설화수

마주앙
스페셜화이트
레드
모젤

설중매plus
설중매fresh
양생주
리믹스
처음처럼 개발의 필요성 1
“소주 시장의 매력도 증가”
소주 매력도 상승
제품 출시 배경 1
처음처럼 개발의 필요성 2
“낮은 산 소주 소비자 선호도”
참이슬77.2%
산7.8%
제품 출시 배경 1
처음처럼 개발의 필요성 3
“낮은 M/S 의 지속”
신제품 개발
필요성 인식
제품 출시 배경 1
시장상황
위협요인

1. Hite & 진로의 유통
2. 타 사의 수도권 및
강원권 역량 집중화
3. 산 소주 M/S 5%
고착화
기회요인

1.신제품에 대한 소비자
의 needs 증가
2. 경쟁사 조직 안정화에
많은 시간이 필요
제품 출시 배경…(생략)