[국내기업 마케팅사례] 해태제과-ACE

해태제과 `에이스`
해태제과의 비스킷 `에이스`는 1974년 1백원짜리로 처음 출시된 이후 한번도 중단되지 않고 생산돼온 `롱런 히트(Long-run Hit)` 제품이다.
그 이름처럼 한국의 대표 비스킷으로 성장,지금까지 꾸준한 사랑을 받고 있다.
에이스의 인기 비결은 외국제품을 모방하는데 급급했던 당시의 비스킷들과 달리 쉽게 질리지 않는 담백하고 고소한 맛을 내도록 개발된 데 있다.
섣부른 모방보다 독창성을 내세운게 인기의 비결인 셈이다.
해태제과는 한국인의 입맛에 맞도록 지난 28년간 끊임없이 `맛의 리뉴얼`을 진행했다.
소비자들이 느끼지 못할 정도로 생산 단계에서 포장,광고에 이르기까지 점진적인 변화를 거듭해 현재의 일류 브랜드로 자리잡게 됐다는 설명이다.
에이스는 커피나 차와 곁들여 먹는 과자로 유명하다.
`에이스=커피크래커`라는 강한 이미지가 소비자들에게 각인될 정도로 비스킷 부문에서 독보적인 위치를 차지하고 있다.
에이스를 맛있게 먹는 방법에 대해선 소비자마다 노하우를 하나씩 가지고 있다고 해도 과언이 아니다.
커피 우유 차 등에 적셔 먹거나 치즈나 야…(생략)