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목차/차례
Table of Contents

1. Review

3. Outstanding Marketing Strategy

2. 4P’s Mix

Review
시장상황
케라시스출시
Review
경쟁사 분석
구 분
엘라스틴
도브
팬틴
케라시스
시장점유율
(2006. 6월 기준)
14.2%

13.2%

10.9%
10.4%
브랜드
LG생활건강(국내)
유니레버(다국적)
P&G(다국적)
애경산업(국내)
제품의 특성
‘단백질’ 강조
‘유, 수분’을 강조
‘비타민 성분’을 강조
손상 모발관리 강조
(4단계 처방시스템)
주요 마케팅전략
화장품개념의 샴푸
‘머리카락은 피부다’
소비자 밀착 마케팅
‘프라이드 오브 케라시스’ 품질위주 전략
판매 가격
(E-Mart 쇼핑몰)
7,500원~8,500원
(600g)
7,400원
(550g)
7,600원~8,400원
(550g)
8,500원~9,90...
본문/내용
Table of Contents
1. Review
3. Outstanding Marketing Strategy
2. 4P’s Mix
Review
시장상황
케라시스출시
Review
경쟁사 분석
구 분
엘라스틴
도브
팬틴
케라시스
시장점유율
(2006. 6월 기준)
14.2%
13.2%
10.9%
10.4%
브랜드
LG생활건강(국내)
유니레버(다국적)
P&G(다국적)
애경산업(국내)
제품의 특성
‘단백질’ 강조
‘유, 수분’을 강조

‘비타민 성분’을 강조

손상 모발관리 강조
(4단계 처방시스템)
주요 마케팅전략
화장품개념의 샴푸
‘머리카락은 피부다’
소비자 밀착 마케팅
‘프라이드 오브 케라시스’ 품질위주 전략
판매 가격
(E-Mart 쇼핑몰)
7,500원~8,500원
(600g)
7,400원
(550g)
7,600원~8,400원
(550g)
8,500원~9,900원
(600g)
SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
I
N
T
E
R
N
A
L
E
X
T
E
R
N
A
L
전문성과 고급스러운
브랜드 컨셉
강력한 브랜드 파워


손익구조 취약
경쟁제품 대비 상대적으로 낮은 인지도
소형 수퍼에서 낮은 취급율
헤어 분야의 다양화 / 전문화
두피케어 샴푸시장의 성장


할인점의 Bu…(생략)



📝 Regist Info
I D : jung******
Date : 2014-02-28
FileNo : 14023574

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