양면적 메시지가 수용자에게 미치는 영향,광고의영향,광고가미치는영향,광고마케팅,광고영향

광고는 제품을 제작한 기업에 대한 태도에 영향을 미칠 것이다’ 이다. 이렇게 3가지의 가설을 바탕으로 연구에 집중하였다.
연구방법

- 연구설계

양면적 메시지가 수용자에게 미치는 영향 에 대해 연구 하기 위해 우리 조는 통제집단 사후설계를 선택하였다. 통제집단 사후설계란 집단을 나누어 설계한 후 그 집단에게 실험을 하여 얻은 값을 바탕으로 후에 결과물을 얻는 것을 말한다. 연구 할 집단은 두 개의 집단으로 첫 번째로 실험집단은 양면적 메시지 광고를 보여준 후 설문조사를 하는 집단, 통제집단은 단면적(일반적)메시지 광고를 보여준 후 설문조사를 시행하는 집단이다.

- 연구대상 및 연구절차

양면적 메시지가 수용자에게 미치는 영향 에 대해 연구 하기 위해 우리 조가 선정한 연구 대상은 20대 대학생(120명)으로 120명을 두 집단(각 집단 A집단 실험60, B집단 통제60)로 나누었고, 실험재료는 20대들이 관심이 많은 전자제품인 카메라를 제품광고로 선정하여 지면광고를 제작하였다 우리 조는 두 집단(A집단, B집단)을 통한 연구를 하였다.
A집단은 실험집단으로 양면적 메시지 광고를 보여준 후 설문조사. B집단은 통제집단으로 단면적(일반적)메시지 광고를 보여준 후 설문조사를 하였다.

- 독립변인 조작(실험재료)

실험재료) 카메라 지면광고
표본) 20대 대학생(120명)


- 변인측정(설문)

설문지는 구매의도, 신뢰성, 기업태도 묻는 설문위주로 작성하여 실험재료의 광고가 과연 수용자에게 구매의도와 신뢰성 그리고 기업태도에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 알아보았다. 설문지에서 처음에는 기본적인 인구통계학적 질문인 성별과 연령을 묻고 난 후 관심도, 광고태도, 제품에 대한 태도(제품태도), 해당 제품을 판매하는 기업에 대한 태도(기업태도), 구입의향, 권유의향, 부정적인 메시지를 보았는지(부정적 메시지 유무)에 대한 것을 실험집단과 통제집단에게 공통적으로 응답자들에게 물어 보았다. 공통적으로 질문한 것 외로

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