삼성혁신경영,삼성의성공과실패,삼성의발전방향및과제,브랜드전략

‘혁신’의 기업 삼성

-성공과 실패사례를 통한 삼성의 모습과 발전방향

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삼성의 역사와 브랜드 철학
삼성의 브랜드 전략 (삼성vsLG)
삼성의 성공과 실패
삼성의 발전방향 및 과제
Contents
1. 삼성의 역사와 브랜드 철학
1900
1997
1933
1938
현재
1938 대한민국 경상북도
‘삼성 만물상회’로 시작
1938 대한민국 경상북도
‘삼성 만물상회’로 시작
1938 대한민국 경상북도
‘삼성 만물상회’로 시작
1999 ‘DigitAll : Everyon’s invited
디지털 컨버전스 분야 선두주자라는 포지셔닝
삼성은 공격적인 브랜딩과 광고를 브랜드 전략으로 채택,
자체 포지셔닝과 개성에 일관성을 가지고 있다.
2. 삼성의 브랜드 전략 (삼성 VS LG)

‘일등주의’ → ‘좋은 기업’ 이미지전략

휴대폰,
삼성 브랜드의 위상확립에 결정적 역할

실제적인 경영성과
훌륭한 기업 이미지의 기대

패밀리 브랜드 전략
인지도가 떨어지는 제품,
유명 다른 가전제품 브랜드로 묶음
‘좋은 기업’ → ‘강한 기업’ 이미지전략

브랜드가치 2위기업 LG,
하지만 1위기업 삼성과 현저한 차이

삼성의 브랜드전략 모방
…(생략)