브랜드와 소비자의 브랜드 몰입,브랜드몰입,브랜드와소비자,브랜드자산

2002) 소비자 자신의 가치관과 성격, 이상향에 부합하는 상징적 브랜드를 소유하고 사용함으로써, 자신의 이미지를 효과적으로 표현하고자 하는 브랜드 동일시를 의미
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이론적 배경
제품 편익

소비자들이 제품으로부터 기대하는 편익은 기능적이고 실용적일 뿐만 아니라 쾌락적이고 상징적인 편익을 포함(Hlobrook, Hirschman, 1982)

편익을 제품구매를 통해 충족시키려는 욕구로 보고, 이를 기능적 욕구(utilitarian needs)와 쾌락적 욕구(hedonic needs)로 분류(Assael, 1998)
소비자가 추구하는 편익을 합리적 편익(rational benefit: 제품의 객관적 물리적 속성과 관련된 실용적 욕구의 충족)과 심리적 편익(psychological benefit: 브랜드 구입으로 발생하는 긍정적 감정경험에 대한 욕구의 충족)으로 구분(Aaker, 1992)
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제품 편익은 특정 제품속성의 사용/소비로부터 소비자들이 얻고자 하는 필요나 욕구로서, 제품사용을 통해 소비자들이 충족시키고 싶은 주관적 보상이나 기대를 말함(Peter, Olson, 1987)
합리적 편익
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이론적 배경
몰입이란

몰입(commitment)은 개인이 다른 사람 혹은 어떤 대상에 묶여있다는 혹은 관련되어 있다고 느끼는 내적인 심리 상태로 정의된다(이성수, 2001)
몰입(Commitment)은 행동적인 결과를 유발하는 기제로서, 어떤 선행변수와 행동적 결과 사이를 매개하는 과정적 개념으로서 동기적 상태를 이야기 한다(성영신, 한민아, 박은아, 2004)

브랜드 몰입이란

소비자가 특정 브랜드에 대해 가질 수 있는 최상 수준의 관계유형으로, 특정브랜드에 대한 강한 감정과 행동적 결속을 복합적으로 표현하는 개념(Belk, Wallendorf, Sherry1989).
브랜드에 대해 감정적으로 몰입한 소비자일수록 브랜드 구매 또는 지지행동에 대한 강한 동기를 가짐(Piment

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