브랜드 커뮤니케이션,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

을 사용할 수 있는 합리적인 화장품 브랜드를 구상하였습니다.

(3) 타겟
브랜드의 주 타겟은 20대 초반의 여대생입니다. 20대 초반의 여대생은 화장품 시장의 주 고객은 아니지만, 잠재력 있는 고객 군입니다. 화장에 관심이 이제 막 생기기 시작해서 기초라인 구입과 잡지,광고 등의 매체를 통해 기초를 비롯한 화장품에 대한 지식을 생성하고 브랜드지식을 설립하는 단계입니다.
2xxx년 현재의 여대생들에게 있어서 화장품 사용 시 가장 고려하는 요소는 “기능성”과 “가격”으로 나타났습니다. 따라서 그들의 욕구에 알맞은 적절한 가격과 기능적인 제품을 제공함으로써 20대의 욕구에 소구하고자 합니다.

(4) 브랜드 키워드
Practical
- 데칼꼼마니에 브랜드의 탄생의 이유이기도 한 실용성은, 20대의 가장 큰 욕구이기도 합니다. 미백, 영양, 화이트닝과 같은 기능적인 측면을 고려하고, 이에 따라 대표제품으로 20대의 피부에 가장 필요한 수분라인을 대표 제품으로 내세울 것입니다.
Sensible
- 20대의 두 번째 욕구인 가격의 합리성입니다. 가격 면에 있어서 터무니없이 저렴한 가격의 제공으로 브랜드 이미지 실축이라는 부작용을 고려하여, 기존 20대가 주로 사용하는 스킨케어 브랜드를 기준으로 그보다 20~30%저렴한 가격으로 브랜드이미지와 가격의 합리성을 함께 가져가고자 합니다. 또한 그러한 저렴한 가격 안에서 하나 이상의 제품을 사용할 수 있도록 함으로써 실질적으로 두 가지 제품을 구입할 비용을 반으로 절감하는 효과를 누리게 합니다.
Multi
- 제품 디자인을 이용한 Multi적인 브랜드입니다. 대표 제품을 비롯해 주로 리필을 이용한 제품사용을 권고하고, 한 가지 제품에서 두 가지 제품을 사용할 수 있는 2 in 1의 개념을 도입하여 한 제품을 사용하더라도 20대에게 필요한 영양, 수분을 모두 챙길 수 있도록 고안하였습니다.

(5) 브랜드 네이밍

“두 가지가 함께” =` Double, Duo, Duet, Duce, Decalc

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