맨체스터 유나이티드가 팬들을 길들이는 방법,팬충성도마케팅,충성도마케팅,팬마케팅

5) 브랜드 리런칭 및 리포지셔닝 마케팅
새로운 구단 앰블렘, 상징 컬러 및 구단 로고 등의 구체적 CI 제작작업 실시
-구단 휘장에 그려진 붉은 악마는 어린이 층에게 무서운 이미지를 심어줄 수 있다는 판단
-FRED THE RED 라는 귀여운 도깨비를 구단의 마스코트로 삼아 주요 공식 기념품 삽입

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2. 팬 충성도 마케팅
사례6) 비 유럽권 팬층 공략 마케팅

맨유 팬 가운데 80% 가까운 인원이 비유럽권 거주
-절대 다수의 팬이 거주하는 비유럽권 국가 공략을 위해 Manchester United International이라는 회사를 설립
-중동과 동남아시아에 합작 형태로 Megastore를 신설
-공식 구단 홈페이지의 Megastore의 상품들을 인터넷을 통해 구입할 수 있게 함
-해외 팬들에게도 상품구입 기회 부여
아시아/중동/미국 투어를 통해 비유럽권 국가 팬들에게 경기관람의 기회제공
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3. 맨체스터 유나이티드 파운데이션
맨유의 사회공헌을 위해 구단 산하 자회사
맨유 파운데이션의 운영 목표는 ‘미래 세대를 위한 교육, 동기부여, 영감을 줌으로써 모두가 살기 좋은 지역사회를 만드는 것’
맨유는 선수와 계약을 할 때 선수가 반드시 이러한 행사에 참가하도록 관련 조항을 삽입

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맨유 마케팅이 주는 시사점
맨유는 팬들의 충성심을 북돋우는 다양한 마케팅 커뮤니케이션을 시도하고 있다.

이러한 마케팅은 응원문화, 관객 참여를 장려하고 높은 관심을 유도하고 있다.

브랜드현저성
브랜드정체성 개발
브랜드성과
브랜드심상
브랜드의미 창출

브랜드
판단
브랜드
느낌
브랜드반응 유도
브랜드
공명
브랜드관계 형성

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브랜드 현저성 ` 팬들에게 최고의 경험, 최고의 즐거움을 선물한다.

브랜드 성과 ` 리그 우승 19회, FA 우승 11회, UEFA 챔스 우승 3회 등 세계 최고 클럽

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