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리 이동을 통해 다양한 디자인으로 시너지 효과를 볼 수도 있다”고 말했다. 그런 점에서 LVMH의 베르나르 아르노회장은 이렇게 역사와 전통을 자본화해 럭셔리 산업에 불을 댕긴 상징으로 통한다.
2) LVMH의 핵심!! “베르나르 아르노”-베르나르 아르노, 그는 누구인가.
베르나르 아르노 회장은 기업사냥꾼이라는 돈만 중시하는 비즈니스 맨으로 평가를 받는 동시에 그의 탁월한 경영능력과 럭셔리 제국을 이끄는 파워는 ‘빛 바랜 헤리티지 브랜드에 영혼을 불어넣었다’ 또는 ‘취향 메이커’라는 찬사를 동시에 받는다. 베르나르 아르노 회장은 「루이뷔통」 「크리스티앙 디오르」 「지방시」 「펜디」 「셀린느」 등 당시 역사는 길지만 사람들에게 잊혀져 갔던 럭셔리 브랜드들에 최고의 상품성, 이미지 마케팅을 접목해 세계 최고의 브랜드로 되살려 냈다. 그는「루이뷔통」에는 마크 제이콥스, 「크리스티앙 디오르」에는 존 갈리아노, 「지방시」에는 알렉산더맥퀸, 존갈리아노에 이어 현재 리카르도 티시까지, 「펜디」에는 칼 라거펠트, 「셀린느」에는 피비 필로를 기용해 그들의 창조성을 전적으로 보장해 주고 이를 상품성에 연결시키는 탁월한 비즈니스 능력을 보였다. 럭셔리 대중화 시대를 개막한 주인공이기도 하다. LVMH가 오늘날 거대 브랜드 제국으로 성장할 수 있었던 데에는 베르나르 아르노 회장의 경영능력 덕분이라고 해도 과언이 아닐 것이며 그의 존재여부 자체가 LVMH 브랜드 기업의 강점인 것이다.

Ⅱ. 본론
1. LVMH의 마케팅 및 성공 전략
1) 공격적인 성장 전략
(1) 미국식 경영기법 M&A 도입
LVMH그룹 탄생 이전의 해외 명품 브랜드들은 가족 소유 경영형태를 띄었다. 그러나 LVMH의 창업자 베르나르 아르노 회장이 미국식 경영기법인 M&A를 도입하여 현재의 LVMH를 이뤄냈으며 이후 명품 소비 시장은 새로운 전환기를 맞게 된다.

(2) 유명브랜드 인수 후, 명품 브랜드로 재탄생
LVMH는 디자인이나 품질에 대한 확고한 전략을 갖고, 유명

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