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B프로젝트,닥터B,한국야쿠르트,한국야구르트,야쿠르트마케팅,야구르트마케팅
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본문/내용
_SLIDE_1_
B 프로젝트
기능성발효유브랜드 R&B Balance의 우수성을 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는
단계별 언론홍보전략안
CONTENTS
4-2 인터넷기사
4-3 E-Magazine
1
_SLIDE_2_
발효유 시장, 분할의 법칙
: 최근 국내 발효유 시장은 과거에 비해 눈에 띄게 확대 되었고 세분화 되었다.
상황분석
기존 발효유는
마시는 액상
발효유였다.
이 후에 떠먹는
호상 발효유가
등장하였다.
그리고 어느 순간부터 ‘위’ , ‘장’ 그리고 ‘간’ 에 좋다는
기능성(건강) 발효유 (=드링크 발효유)가 등장하기 시작했다.
기존발효유
기능성 발효유
건강에 대한 소비자의 니즈가 다양해지고
단순히 장을 위한 제품보다는 각종 기능을
지닌 기능성 발효유가
발효유 시장에서
선점하는 추세이다.
기존에 발효유가 갖고 있던 영양적인 가치 이외에 다양한 기능성을…(생략)
B 프로젝트
기능성발효유브랜드 R&B Balance의 우수성을 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는
단계별 언론홍보전략안
CONTENTS
1. 상황분석
2. 문제점 도출
3. 단계별 PR전략
4. PR전략
4-1 잡지4-2 인터넷기사
4-3 E-Magazine
1
_SLIDE_2_
발효유 시장, 분할의 법칙
: 최근 국내 발효유 시장은 과거에 비해 눈에 띄게 확대 되었고 세분화 되었다.
상황분석
기존 발효유는
마시는 액상
발효유였다.
이 후에 떠먹는
호상 발효유가
등장하였다.
그리고 어느 순간부터 ‘위’ , ‘장’ 그리고 ‘간’ 에 좋다는
기능성(건강) 발효유 (=드링크 발효유)가 등장하기 시작했다.
기존발효유
기능성 발효유
건강에 대한 소비자의 니즈가 다양해지고
단순히 장을 위한 제품보다는 각종 기능을
지닌 기능성 발효유가
발효유 시장에서
선점하는 추세이다.
기존에 발효유가 갖고 있던 영양적인 가치 이외에 다양한 기능성을…(생략)
① ‘과민성 대장 증후군’ 심각성 인지부재
② B는 타사에는 없는 차별화 된 제품 B만의 특별함 인지 부재
③ R이 민감형 인지, B가 민감형인지 제품명
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2014-02-28 FileNo : 14022528 |
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